Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde en 2023 ?

Quels réseaux sociaux comptent le plus d’utilisateurs actifs en 2023 ? Analyse détaillée dans ce podcast.

Au sommaire de cet épisode :

• Un palmarès pour décrypter les tendances sur les réseaux sociaux
• Les réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde en 2023
  • L’hégémonie du Groupe Meta (Facebook)
  • TikTok, un challenger en pleine croissance
  • Snapchat et Twitter à la peine
  • LinkedIn, un défi de taille à relever dans la prochaine décennie
• Les réseaux sociaux les plus utilisés en France en 2023
  • Youtube en pole position, Facebook fait de la résistance
  • Snapchat conserve son attrait auprès des ados Français
  • Linkedin continue de séduire les internautes en France
• L’importance de bien animer ses réseaux sociaux
• 3 tendances Social Media à surveiller en 2023
  • Le début de la fin pour Facebook ?
  • Le Metaverse : la nouvelle boite de Pandore
  • Les nouvelles fonctionnalités attendues de TikTok et Instagram
  • L’impact des outils d’intelligence artificielle comme Chat GPT sur les réseaux sociaux
• L’impact de la pandémie du Covid sur l’utilisation des réseaux sociaux
  • Evolution de l’utilisation des réseaux sociaux durant la pandémie (Monde)
  • Evolution de l’utilisation des réseaux sociaux durant la pandémie (France)

La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️

Cet épisode a été diffusé en 2 podcasts :

Partie 1 (Monde) :

Partie 2 (France)

En synthèse

Un palmarès pour décrypter les tendances sur les réseaux sociaux

Tout va toujours très vite dans l’univers Social Media.

Il est donc intéressant de scruter chaque année le palmarès des plateformes sociales afin d’en décrypter les tendances de fond :

• Quels sont les réseaux les plus en vogue ?
• Quels sont ceux qui sont en déclin ?
• Quelles sont les nouvelles tendances ?

Cette analyse permet ensuite de comprendre les nouveaux enjeux et de saisir de nouvelles opportunités si vous êtes une marque.

Un aperçu réaliste des tendances sur les principales plateformes sociales.

Pour effectuer ce reporting, je me suis basé sur trois éléments :

WE ARE SOCIAL publie chaque année une étude détaillée qui met en avant les réseaux sociaux les plus utilisés et leurs modes d’utilisation.

Cette analyse très exhaustive (465 pages) est une mine d’or pour les marketers et décideurs. Je l’ai utilisée essentiellement pour les chiffres Monde.

Je me suis également appuyé sur les statistiques de Digimind avec les données en France et à l’international, et le rapport d’Awitec sur l’utilisation des social media.

Ces classements sont pertinents car ils se basent sur le nombre d’internautes actifs, et non sur le nombre d’inscrits. Ce qui permet d’avoir un aperçu réaliste des tendances sur les principales plateformes sociales.

Voici le bilan qui découle de cette analyse.

Et il laisse apparaitre plusieurs surprises !

En 2023, Facebook reste le maitre incontesté des réseaux sociaux avec près de 3 milliards d’utilisateurs, soit 2 terriens sur 3.

Les réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde en 2023

Ce classement mondial 2023 des principaux réseaux sociaux est riche d’enseignements.

Cette année encore, Facebook reste le maitre incontesté de la sphère Social Media. La plateforme lancée par Mark Zuckerberg en 2004 compte aujourd’hui près de 3 milliards d’utilisateurs. Soit près de 2 terriens sur 3.

Si Facebook était un pays, il serait le plus peuplé du monde avec une population équivalente à celles de la Chine, de l’Inde et du Brésil réunies !

En 2ème position, on trouve la plateforme vidéo YouTube avec 2,5 milliards d’utilisateurs.

Le réseau social, propriété de Google depuis 2006, permet aujourd’hui à la firme de Mountain View d’être un acteur incontournable de la sphère social media. Malgré l’échec cuisant de Google + et sa fermeture en 2019.

Pour aller plus loin : L’étonnante évolution des réseaux sociaux depuis 2013

L’hégémonie du Groupe Meta (Facebook)

Mais le leader incontesté reste le Groupe Meta (Facebook).

Parmi les 4 réseaux sociaux comptant le plus grand nombre d’utilisateurs actifs chaque mois, on retrouve 3 applis du groupe de Mark Zuckerberg :

• Facebook : 2.9 milliards,
• Instagram : 2 milliards,
• WhatsApp : 2 milliards.

Si on les additionne, on obtient le nombre stratosphérique de 7 milliards d’utilisateurs. Soit quasiment l’équivalent… de la population mondiale !

En moins de 20 ans, Mark Zuckerberg a donc réussi à bâtir un véritable empire.

Là où des marques comme Coca-Cola ou Mac Donalds ont mis près d’un demi-siècle à rencontrer un succès planétaire.

POur aller plus loin : Combien de followers doit apporter un Community Manager à un client ?

Tiktok est la plateforme où les internautes passent le plus de temps.

TikTok, un challenger en pleine croissance

Ce classement 2023 confirme la montée en puissance d’un autre réseau social. Et cet acteur n’est pas américain, mais chinois ! Il s’agit, vous l’avez deviné, de TikTok.

L’appli star du Groupe Bytedance poursuit sa croissance fulgurante entamée depuis le début de la pandémie du Covid 19.

Durant la période de confinement, TikTok a été l’appli la plus téléchargée, dépassant le milliard d’upload.

Idem en 2021, année où TikTok est même devenu le site web le plus visité au monde.

Pour aller plus loin : TikTok devient le site le plus consulté au monde devant Google 

Mais la plateforme ne s’est pas arrêtée là.

Elle a continué sa forte croissance en 2022 et fait partie aujourd’hui du cercle très fermé des réseaux sociaux comptant plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs.

Tiktok est également la plateforme où les internautes passent le plus de temps, avec une moyenne de 23,5 heures par mois (contre 23,1h pour Youtube).

Année après année, l’appli vient talonner Instagram. TikTok est aujourd’hui un adversaire de taille dans la lutte pour la suprématie mondiale des réseaux sociaux, qui pourrait bien rapidement briser l’hégémonie américaine.

On comprend pourquoi le Gouvernement Américain souhaite stopper sa progression.

Snapchat et Twitter à la peine

Les autres réseaux sociaux stars apparaissent en retrait dans ce classement.

L’impertinent Snapchat a perdu sa place d’appli préférée des ados au profit de TikTok. Créé en 2011, « Snap » compte seulement 635 millions d’utilisateurs actifs après plus 10 ans d’existence.

C’est moitié moins que son rival chinois, pourtant lancé 5 ans plus tard en 2016.

Pinterest poursuit sa croissance, mais de façon très lente. Le réseau social recense 445 millions d’utilisateurs actifs. Un nombre assez similaire à l’an dernier.

Ce site marque le pas, tout comme Twitter et Linkedin.

Le réseau social de Jack Dorsey est utilisé par 556 millions d’internautes chaque mois. Malgré le rachat de la plateforme par Elon Musk en octobre 2022, le nombre d’utilisateurs n’a pas fortement évolué.

Depuis son rachat, Twitter n’a pas profité d’un « effet Elon Musk » sur son nombre d’utilisateurs.

Pour vraiment décoller, l’oiseau bleu doit donc relever deux challenges :

• Augmenter fortement le nombre d’utilisateurs

Tiktok et Instagram ont su profiter de la pandémie pour accroitre leur base fans.

Twitter doit enclencher la même dynamique pour rester dans la course et demeurer un réseau social incontournable. Pas sûr que la nouvelle offre « Twitter Blue » réponde à ce besoin !

Elon Musk et ses équipes vont devoir trouver d’autres relais de croissance s’ils veulent passer un cap en nombre d’utilisateurs actifs.

Pour aller plus loin : Les 10 « soft skills » indispensables du Community Manager

• Devenir une société rentable

Même si Twitter affiche un chiffre d’affaires de 1,2 milliard de dollars au 2ème trimestre 2022, c’est 25 fois moins que les résultats du Groupe Meta. Et surtout, l’exercice reste déficitaire avec résultat net négatif de 270 millions de dollars.

Le site de micro-blogging doit absolument être rentable sur la durée pour conserver la confiance des investisseurs et poursuivre son développement.

Un challenge que devra relever Elon Musk s’il souhaite rentabiliser son investissement.

LinkedIn, un défi de taille à relever dans la prochaine décennie

LinkedIn compte officiellement 850 millions de membres dans le monde (source : Linkedin).  

Mais il reste difficile d’estimer le nombre d’utilisateurs actifs, car la plateforme ne communique pas sur ces chiffres.

Digimind estime toutefois ce nombre à 50% de sa base d’inscrits. Soit un nombre d’utilisateurs actifs mensuels situé entre 411 millions et 437 millions.

De son côté, Waalaxy donne une fourchette entre 380 et 405 millions.  

Ce qui donne une moyenne de 408 millions d’utilisateurs actifs chaque mois sur Linkedin.

20 ans après sa lancement en 2002 , le réseau social professionnel affiche donc un nombre d’utilisateurs actifs inférieur aux principales plateformes social media.

Mais le réseau fondé par Reid Hoffman n’a pas pour vocation à remplacer Facebook, Instagram ou TikTok. Car il ne touche pas la même cible et ne répond pas au même besoin. Linkedin est un réseau social professionnel.

Et c’est justement sa force. Car cette plateforme se révèle super efficace pour gérer sa carrière et travailler son personal branding. Contrairement aux autres réseaux sociaux qui privilégient la vie privée et les loisirs.

Linkedin a donc encore une belle marge de progression.

Pour aller plus loin : 7 bonnes raisons de publier du contenu sur Linkedin

Si l’on considère que les 2/3 de la population mondiale en âge de travailler ont accès à internet, c’est un réservoir de plus de 2 milliards d’utilisateurs potentiels qui pourraient rejoindre le réseau.

La plateforme a fait de nombreux efforts ces dernières années pour ne plus être seulement une simple base de CV en ligne. Elle a permis notamment aux internautes de créer et partager du contenu en rachetant la plateforme de blogging Pulse en 2013.

Mais Linkedin est encore très loin de toucher l’ensemble de la population active connectée.

Un défi qu’elle devra elle aussi relever dans la prochaine décennie pour continuer son développement.

Pour aller plus loin : Pourquoi développer une stratégie de Personal Branding

Les réseaux sociaux les plus utilisés en France en 2023

Regardons à présent l’utilisation des réseaux sociaux en France.

Elle est assez similaire au reste du monde, avec néanmoins quelques différences de taille.

Classement 2023 des réseaux sociaux (France)

• YouTube : 52 millions (13ème pays au monde)
• WhatsApp : 38 millions
• Facebook : 30 millions (15ème pays au monde)
• Linkedin : 26 millions (6ème pays au monde)
• Snapchat : 25 millions (4ème pays au monde)
• Instagram : 23 millions (11ème pays au monde)
• Messenger : 22 millions
• TikTok : 20 millions (13ème pays au monde)
• Twitter : 13 millions (12ème pays au monde)
• Pinterest : 10 millions (5ème pays au monde)

Pour aller plus loin : Le palmarès des personnalités les plus suivies sur les réseaux sociaux 

Youtube en pole position, Facebook fait de la résistance

Le réseau social numéro 1 en France reste Youtube, avec 52 millions d’utilisateurs. C’est près de 2 Français sur 3 qui se connectent chaque mois sur cette plateforme.

Le service de messagerie Messenger arrive en 2ème position, avec 38 millions d’aficionados.

Notons que Facebook fait de la résistance. La plateforme séduit encore 30 millions d’internautes chaque moins, loin devant Instagram (23 millions) et TikTok (20 millions).

Le réseau profesionnel Linkedin arrive ensuite en 4ème position, avec 26 millions d’utilisateurs actifs.

Pour aller plus loin : QQOQCP, la méthode ultime pour rédiger des contenus web imparables

Snapchat conserve son attrait auprès des ados Français

Surprise ! La 5ème place du classement n’est pas trustée par TikTok, mais par… Snapchat.

Une véritable prouesse, alors que le raz-de-marée TikTok a envahi toute la planète.

Avec une audience de 25,4 millions d’internautes, la France représente le 4ème marché pour Snap au niveau mondial, derrière :

• L’Inde (172 millions),
• Les USA (107 millions)
• Le Pakistan (25,7 millions).

Tiktok n’a séduit pour le moment « que » 20 millions d’utilisateurs en France.

L’appli d’Evan Spiegel réussit donc à conserver une relative suprématie dans l’hexagone auprès des adolescents. Mais pour combien de temps ?

Là encore, l’appli de ByteDance pourrait lui ravir cette place rapidement.

D’autant qu’un rapide sondage effectué auprès d’étudiants montre que leur utilisation de Snapchat se limite essentiellement à la messagerie. Peu d’entre eux créent des contenus. A l’inverse de TikTok, qui réussit à mieux engager ses utilisateurs.

Snapchat n’a qu’à bien se tenir, la percée de TikTok pourrait bientôt le submerger dans le coeur des jeunes générations.

Comme c’est le cas dans le reste du monde, où TikTok compte déjà près de 3 fois plus d’utilisateurs quotidiens actifs que Snapchat.

Pour aller plus loin : Combien gagnent les GAFAM chaque minute

Linkedin continue de séduire les internautes Français

Un peu à la traine dans le monde, Linkedin résiste toutefois dans l’Hexagone avec 26 millions d’utilisateurs actifs chaque mois.

La France est le 6ème pays dans le monde en terme d’audience pour la plateforme.

Une très belle performance, d’autant plus dans la patrie de son ancien grand rival Viadeo !

L’importance de bien animer ses réseaux sociaux

Comme le montrent ces chiffres, les plateformes Social Média sont de puissants outils de communication. A condition toutefois de savoir les utiliser.

Le problème, c’est que beaucoup de marques cherchent à être présentes. Mais sans avoir une véritable stratégie.

Résultat : un taux d’engagement faible, voire inexistant.

Voici 3 exemples de comptes Instagram à forte notoriété :

• Le magazine ELLE : 0,19% d’engagement
• Coca-Cola France : 0,20% d’engagement
• Leroy Merlin : 0,16% d’engagement

Pourquoi ces marques génèrent-elles si peu d’interactions ?

Si on analyse leurs posts, on s’aperçoit qu’elles publient régulièrement. Mais leur contenu est froid, fade, sans émotion ni originalité.

C’est comme si vous regardiez une série Netflix dont tous les épisodes se ressemblaient.

Ce serait ennuyeux, non ?

C’est la raison pour laquelle les internautes interagissent très peu avec ce types de publications.

Est-ce aussi le cas sur vos propres comptes ?
Dépassez-vous régulièrement les 5% de taux d’engagement ?

Dans le cas contraire, vous devez revoir en urgence votre stratégie de contenus.

Je vous explique comment ⤵️

La méthode pour avoir des posts qui performent sur les réseaux sociaux

Si vous publiez toujours de simples images accompagnés de texte, vous allez vite lasser votre public.

Réfléchissez : vous aimeriez manger la même chose tous les jours ? Même si vous adorez les pizzas par exemple, je suis sûr que vous seriez lassé au bout d’une semaine…

En général, nous détestons la routine. Surtout sur les réseaux sociaux.

Alors si vous voulez vraiment capter l’attention des internautes, vous devez publier des contenus intéressants et différents, sur le fond comme sur la forme.

Pour cela, mixez les formats à votre disposition

• Infographies,
• Vidéos courtes ou longues,
• Citations,
• Tweets vocaux…

En variant la forme de vos contenus, vous allez surprendre vos followers, attirer leur attention et du même coup faire exploser votre taux d’engagement.

Le top, non ? 😀

Je vous apprends à animer vos réseaux sociaux comme un pro

Avec ma formation gratuite « Le Scribe », je vous livre mes astuces de Social Media Manager.

Je les ai apprises en animant depuis plus de 10 ans des comptes de marques à très forte notoriété.

Comment se déroule la formation ?

C’est très simple.

Vous vous inscrivez gratuitement en complétant le formulaire ci-dessous. Je vous envoie ensuite 1 mail quotidien durant 7 jours. Chacun de ces messages contient une astuce pratique et détaillée.

A la fin de la formation, vous avez des publications originales qui cartonnent sur les réseaux sociaux et qui font décoller votre business. 🚀

N’attendez pas, vous n’êtes plus qu’à un clic du succès ! 😀 ⤵️

3 tendances Social Media à surveiller en 2023

Quelles évolutions faut-il attendre sur les réseaux sociaux en 2023 ? Quelles sont les tendances qui dessinent l’avenir de la sphère Social Media ?

Analysons 3 tendances qui pourraient faire l’actualité cette année.

Le début de la fin pour Facebook ?

Est-on au début d’un changement d’époque sur les réseaux sociaux ?

Pour la première fois de son histoire, Facebook a commencé à perdre des utilisateurs fin 2021.

Une très mauvaise nouvelle pour la plateforme de Mark Zuckerberg, alors que le nombre d’internautes ne cesse de croitre.

Mais Facebook n’attire plus les jeunes, qui préfèrent TikTok.
Ni leurs ainés, qui préfèrent Instagram.
Ni les entreprises, qui préfèrent Linkedin ou Twitter.

Alors, comment faire pour freiner cette érosion et séduire de nouveau les internautes ? Comment redevenir « le réseau social incontournable », comme aux débuts du réseau ?

Pour aller plus loin : Facebook a perdu 4 millions d’utilisateurs : le début du déclin ?

Pour le moment, le Groupe Meta n’a pas annoncé de véritables innovations pour les utilisateurs. Il faudra surveiller cette année si le réseau social aux 3 milliards d’inscrits fait des annonces fortes en ce sens.

A moins que son salut ne vienne de son mega-projet de monde virtuel : le Metaverse !

Le Metaverse : la nouvelle boite de Pandore ?

2023 sera-t-elle l’année du Metavers ?

Lancé par Mark Zuckerberg le 28 octobre 2021 lors de l’annonce du changement de nom de la maison Facebook en « Meta », ce nouvel univers pourrait rapidement devenir un nouvel eldorado pour les créateurs de contenus comme pour les marques.  

La liste des enseignes qui investissent dans le métaverse s’allonge chaque jour.

Parmi celles-ci :

• Carrefour,
• Nike,
• Balenciaga,
• Gucci
• H&M…

Pour aller plus loin : Marques, explorez le potentiel commercial du Metaverse

D’autres acteurs ont également décidé de se lancer.

La ville de Cannes est ainsi devenue la première ville de France et d’Europe à investir le Metaverse en numérisants onze sites emblématiques du patrimoine cannois sous forme de NFT.

Le Metaverse sera-t-il un nouvel « Oasis » (en référence au film « Ready Player One » de Steven Spielberg) ?
Ou bien un simple feu de paille comme le réseau social Clubhouse en 2020 ?

Affaire à suivre dans les prochains mois !

Les nouvelles fonctionnalités attendues de TikTok et Instagram

Difficile de prévoir si un nouveau réseau social verra le jour cette année.

L’actualité à suivre viendra peut-être du côté des 2 plateformes les plus en vue : TikTok et Instagram.

L’appli chinoise a lancé en janvier 2023 la « TikTok Academy » en Europe, afin d’aider les marques et agences à devenir des expertes de sa plateforme.

Elle a également proposé une meilleure rétribution financière pour les créateurs de contenus. Une annonce bienvenue, dont d’autres plateformes devraient s’inspirer !

Le réseau social de Bytedance a également annoncé la mise en place de nouvelles fonctionnalités pour aider les adolescents à gérer leur temps d’écran sur TikTok.

Dans le même temps, Instagram n’est pas resté inactif.

L’appli du Groupe Meta s’est ainsi inspiré de son concurrent direct pour lancer le format Reels l’an dernier, avec un succès incontestable.

Insta prévoit également plusieurs nouveautés, comme la possibilité de personnaliser l’ordre des photos de sa grille. Ce qui va permettre (enfin !) de conserver de jolies compositions, sans être obligés de publier par série de 3, 6 ou 9 visuels.

Une fonctionnalité très attendue, qui devrait faire pas mal de bruit et offrir de belles opportunités aux marques et aux community managers.

Pour aller plus loin : 10 anecdotes étonnantes que vous ignorez à propos d’Instagram 

L’impact des outils d’intelligence artificielle comme Chat GPT sur les réseaux sociaux

L’année 2022 a vu l’arrivée de nouveaux outils d’IA. Dont le plus emblématique d’entre eux : Chat GPT.

Leur utilisation va -t-elle bousculer la gestion, l’utilisation ou l’animation des réseaux sociaux ? Il est clair que la puissance de ces outils pourrait redistribuer les cartes dans le monde numérique.

En effet, pourquoi poser une question à Google alors que Chat GPT peut faire une réponse précise, qui évite de chercher ensuite la réponse sur plusieurs sites ?

Conscients de ce danger, les principaux réseaux sociaux ont déjà préparé leur ripostes.

Le Groupe Meta a annoncé l’ajout prochain de sa propre IA. Et Snapchat a dévoilé « My AI », un bot développé à partir de Chat GPT.

Reste à voir quel sera l’impact sur la qualité de l’expérience utilisateurs, et si ces outils viendront bousculer la hiérarchie au sein des plateformes social media.

Pour aller plus loin : 7 tendances Tech à surveiller en 2023, avec Hugo Borensztein (OMI)

L’impact de la pandémie du Covid sur l’utilisation des réseaux sociaux depuis 2020

Quel a été l’effet de la pandémie mondiale du Covid 19 sur l’utilisation des réseaux sociaux ?

Afin d’effectuer cette analyse, il convient de comparer le classement 2023 avec un précédent palmarès daté d’août 2019, soit quelques mois avant le début de la crise sanitaire.

Evolution de l’utilisation des réseaux sociaux durant la pandémie (Monde)

Au niveau mondial, Facebook et YouTube ont affiché des courbes de croissance relativement naturelles.

Dans le même temps, Twitter et Linkedin ont vu leur audience stagner. Un résultat peu surprenant pour Linkedin, ce réseau étant utilisé à des fins professionnelles. En revanche, Twitter est également utilisé pour l’aspect « entertainement », mais n’a pas vu son public s’accroitre significativement.

En revanche, plusieurs plateformes ont profité de « l’effet Covid ».

Sur la période, WhatsApp a gagné 500 millions de nouveaux utilisateurs et Instagram a doublé sa base fans, pour franchir la barre des 2 milliards.

La surprise vient une fois encore de TikTok. L’appli préférée des ados, qui n’apparaissait même pas dans ce précédent classement de 2019, confirme son incroyable percée en 24 mois.

Pour aller plus loin : Les 22 outils indispensables du Community Manager

Un autre réseau social a également profité de la période de confinement pour franchir un nouveau cap.

Pinterest a ainsi vu le nombre de ses utilisateurs progresser de 50%, passant de 300 millions à près de 450 millions.

Il devient le 6ème réseau social le plus utilisé dans le monde, devant Twitter.

Evolution de l’utilisation des réseaux sociaux durant la pandémie (France)

En France, plusieurs plateformes sociales ont profité du confinement pour accélérer fortement leur progression. Comme bien évidemment TikTok. Mais elle n’est pas la seule.

Linkedin et Snapchat affichent ainsi une croissance de près de 200% sur la période. Là où Twitter et Pinterest ont stagné. Ce qui pourrait indiquer que ces 2 réseaux sociaux pourraient avoir atteint un plafond en nombre d’utilisateurs.

Instagram a également connu une belle progression avec 80% de nouveaux utilisateurs.

Il faudra analyser l’an prochain si l’ajout de nouvelles fonctionnalités comme les « Guides » ou les « Reels » pour concurrencer TikTok porteront du fruit à moyen terme.

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