A partir de combien d’abonnés est-on un influenceur ?

Combien faut-il de followers pour être considéré comme un influenceur sur les réseaux sociaux ? 1.000, 10.000, 100.000 ? Vous allez être surpris du résultat ! 😉

Au sommaire de ce podcast

• Le marketing d’influence en 3 chiffres
• Au fait, on dit « influenceur » ou « créateur de contenu » ?
• Comment fonctionne le principe de l’influence
• Combien il faut d’abonnés pour être un influenceur

La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page. 👇

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Le marketing d’influence en 3 chiffres

Quand on parle d’influenceurs, on pense souvent à des personnes comme Dwayne Johnson et Kim Kardashian. Ou, plus proche de nous, Cyril Lignac, Lena Situation ou Tibo InShape.

Ce sont ces personnalités qui sont parvenues à réunir une forte communauté sur les réseaux sociaux. Et qui font régulièrement des partenariats sponsorisés avec des marques.

Pour aller plus loin : Qui sont les comptes les plus suivis sur les réseaux sociaux

Mais le marketing d’influence va bien au-delà de ces profils « superstars ».

On compte aujourd’hui plusieurs millions de personnes, avec des communautés parfois plus réduites, qui se revendiquent « influenceurs » sur les réseaux sociaux.

La somme de tous ces comptes représente aujourd’hui une véritable économie.

Pour en mesurer l’impact, voici 3 chiffres donnés par Hubspot :

✅ Le poids du marché de l’influence est estimé à 15 milliards de dollars. pour info, il était de 1,5 milliards il y a 5 ans. Il a donc été multiplié par 10 sur cette période. A titre de comparaison, le secteur du e-sport pèse environ 1 milliard de dollars.

✅ Le ROI pour un dollar investi dans le marketing d’influence serait de 18 dollars. Je pense qu’il faut pondérer cette performance, qui parait surévalué. Un rapport de 1 à 10 serait déjà un bon résultat.

✅ 90% des professionnels estiment que le marketing d’influence est efficace. Un super chiffre, qui confirme l’efficacité de ce levier de communication.

Un autre pourcentage démontre l’impact du marketing d’influence sur le comportement d’achat des individus :

90% des gens accorderaient davantage leur confiance aux recommandations émanant d’une personne plutôt que d’une marque.

L’influence est donc un levier puissant à actionner pour les marques qui souhaitent augmenter leur visibilité ou booster leurs ventes.

Au fait, on dit « influenceur » ou « créateur de contenu » ?

Les influenceurs permettent aux marques de toucher un public ciblé tout en humanisant le discours.

De véritables hommes sandwichs, comme on voyait autrefois dans les rues. Mais cette fois, version 21ème siècle.

Mais le mot « influenceur » est-il le bon terme pour qualifier ce type de profils ?

La plateforme REECH a publié une étude en 2022, dans laquelle 67% des influenceurs disent préférer qu’on les appelle des « créateurs de contenu ».

Cette dénomination est-elle plus appropriée ? Il me semble que non.

Chaque jour, nous partageons tous des photos ou des stories sur Instagram, des avis sur Linkedin ou des réflexions sur Twitter.

A tel point que le monde produit aujourd’hui autant de data en 24h que depuis le début de l’humanité !

Nous avons échangé récemment à ce sujet dans un podcast avec Nouamane Cherkaoui, Directeur de la Transformation chez BPCE et co-auteur du livre « Le nouvel horizon de la transformation digitale ».

Je vous invite à réécouter son interview ici. ⤵️

Pour aller plus loin : Les entreprises face au défi de la transformation digitale, avec Nouamane Cherkaoui

Nous sommes tous aujourd’hui des créateurs de contenu.

Ce terme n’est donc pas assez précis pour définir ce type de profils. Car il ne permet pas de bien les qualifier.

Alors dans ce cas, le mot « influenceur » est-il plus adapté ?

Peut-être pas non plus.

Voici pourquoi ⤵️

Comment fonctionne le principe de l’influence

Que signifie « influencer » quelqu’un ?

Voici la définition du dictionnaire :

Action d’une personne qui amène les autres à se ranger à son avis.

Source : Le Petit Robert

On appelle donc « influenceur » une personne qui, par son attitude ou son discours, va avoir un impact sur le comportement ou les actions de quelqu’un d’autre.

Le principe de l’influence n’est donc pas né avec les « live shopping » d’Instagram ou les placements de produits sur TikTok.

C’est un principe de base qui régit les relations entre les hommes depuis des milliers d’années.

D’ailleurs, le simple fait de communiquer est déjà une forme d’influence.

Communiquer vient du latin « Communicare« , c’est à dire : chercher à échanger, transmettre et convaincre.

Et personne ne communique sans chercher à influencer l’opinion de l’autre.

Quand je dis « J’ai vu ce film, il est top ! », je suis en train d’envoyer un signal : ce film est bien, et je vous le recommande intuitivement, sans même m’en rendre compte.

Si je dis que le film est mauvais, j’envoie un autre signal : je vous conseille de ne pas aller le voir.

Toute communication est donc influente par nature.

Et nous cherchons toujours à avoir une action sur le comportement des autres, sans même nous en rendre compte.

Combien il faut d’abonnés pour être un influenceur

Dans ce cas, à partir de combien d’abonnés est-on un influenceur ?

C’est très simple. Prenons une image.

Imaginons que vous avez un compte avec 1 seul abonné.

Vous publiez un post pour dire que vous avez mangé une super pizza à côté de chez vous.

Si votre abonné va goûter cette pizza dans ce restaurant suite à votre publication, vous avez exercé une action sur lui.

Vous êtes donc… un influenceur. Même si vous n’avez qu’un seul abonné. 👍

Imaginons à présent un compte qui aurait 1 million d’abonnés.

Si ce « créateur de contenu » publie le même post que vous, mais que personne ne va manger la pizza ensuite, il n’est pas un influenceur. 👎

Vous l’avez compris, ce n’est pas la taille de l’audience qui définit si quelqu’un est un influenceur. Mais son pouvoir d’action sur le comportement des autres internautes.

Donc, pas besoin d’avoir des milliers ou des millions de followers. Chacun est potentiellement un influenceur à partie d’un seul follower.

Voilà, maintenant vous pouvez dire à vos amis que vous êtes un influenceur. 😎

A vous à présent de contacter les marques pour leur proposer des partenariats sponsorisés ! 💰😀

Envie d’aller plus loin sur le marketing d’influence ?

Vous voulez lancer une campagne de marketing d’influence qui cartonne ?

Je vous invite à lire cet article pour découvrir comment mettre en place une stratégie qui ait un réel impact sur votre activité et vos ventes ! ⤵️

Pour aller plus loin : 3 étapes pour bâtir une stratégie de marketing d’influence efficace

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