4 astuces simples pour doubler ta productivité et gagner 1 heure par jour
Tu travailles sans relâche, mais tu as toujours l’impression ...
Dans son nouvel ouvrage, Sélim Niederhoffer repense le copywriting à l’ère de l’intelligence artificielle. Entre émotions humaines et nouvelles stratégies d’écriture, voici comment allier performance et authenticité dans le copywriting IA.
J’ai eu le plaisir d’échanger avec Sélim Niederhoffer, l’un des copywriters les plus connus en France, à l’occasion de la sortie de la nouvelle édition de son livre “Le Guide du Copywriting”.
Une version entièrement repensée, dans laquelle il intègre cette révolution qui bouleverse le métier des copywriters : l’intelligence artificielle.
Dans cet article, je te partage les idées fortes de notre discussion autour du copywriting IA, de l’évolution du métier et de la place que l’humain doit encore conserver dans un monde où les machines écrivent de mieux en mieux.
Sommaire
- Un lancement d’ouvrage mené comme une campagne marketing
- 3 facteurs de succès : le timing, le support et la qualité du contenu
- Copywriting et IA : comment le monde a changé depuis Chat GPT
- Le copywriting IA : un outil, pas une menace
- Les bons prompts IA ne suffisent pas pour un texte bien copywrité
- Le copywriting doit s’adapter à la perte d’attention
- Le futur du métier de copywriter : apprendre, s’adapter, rester humain
- Le copywriting IA : l’alliance du cerveau et des émotions
Un lancement d’ouvrage mené comme une campagne marketing
Quand j’ai commencé l’interview, Sélim était en plein lancement de son livre. Et il avait une énergie impressionnante.
Il m’a tout de suite expliqué que la réussite d’un livre repose sur le lancement, exactement comme un produit.
« Un lancement, c’est comme un film au cinéma : si ta première semaine est bonne, tu restes à l’affiche. Si elle est ratée, on t’efface au profit des nouveautés. »
Cette approche très marketing illustre bien ce qu’est le copywriting moderne : savoir capter l’attention, créer un momentum, et envoyer un signal fort au marché.
Son premier livre, sorti en 2021, s’était vendu à plus de 15 000 exemplaires — un chiffre énorme pour un livre business.
Et selon lui, trois raisons expliquent ce succès.
3 facteurs de succès : le timing, le support et la qualité du contenu
👉 Le premier facteur, c’est le timing.
En mars 2021, la France sortait des confinements successifs. Beaucoup de gens en avaient marre de leur job et rêvaient de créer leur activité en ligne.
Le copywriting tombait alors comme une évidence : apprendre à vendre ses idées et ses produits sur Internet.
👉 Deuxième facteur : le support, avec un livre physique.
« Tous les copywriters français étaient en ligne. Personne n’avait sorti de livre physique. »
Sélim a donc été le seul à occuper les rayons des librairies, avec un livre en français accessible à tous.
Les lecteurs cherchaient un ouvrage concret, et il a su combler ce vide.
👉 Enfin, troisième facteur : la qualité du contenu.
Le livre est clair, pratique et synthétise plus de dix ans d’expérience.
Il ne s’adresse pas qu’aux copywriters, mais aussi aux entrepreneurs, marketeurs, e-commerçants, ou collaborateurs qui doivent écrire chaque jour.
Copywriting et IA : comment le monde a changé depuis Chat GPT
Quand je lui ai demandé pourquoi publier une nouvelle édition, Sélim m’a répondu sans hésiter :
« Parce qu’en novembre 2022, il s’est passé un truc qui a tout changé : ChatGPT. »
Tout simplement.
L’arrivée de l’IA générative a bouleversé la façon d’écrire, de produire du contenu, de penser les textes marketing.
Pour rester pertinent, Selim Niederhoffer devait intégrer l’IA dans sa méthode, et adapter son livre à cette nouvelle ère du copywriting IA.
Il n’a pas simplement ajouté quelques pages : il a entièrement réécrit le livre.
Relu, raccourci, actualisé, et enrichi grâce à l’expérience qu’il a lui-même acquise durant ces dernières années.
Et surtout, il a ajouté de nouveaux chapitres sur :
- Le copywriting et l’IA,
- Le copywriting sur les réseaux sociaux,
- Et de nouvelles notions de psychologie marketing issues de son expérience récente en entreprise.
Le copywriting IA : un outil, pas une menace
Quand je lui ai demandé comment il utilise l’IA dans son travail, Sélim m’a répondu très simplement :
« J’écris toujours mes idées à la main. Ensuite, j’utilise l’IA comme un tuteur qui me challenge, qui me pousse à aller plus loin. »
Pour Selim, l’intelligence artificielle n’est pas une menace, mais un outil d’optimisation.
Elle aide à :
- Gagner du temps,
- Structurer les idées,
- Reprendre des anciens contenus pour les reformuler,
- Et parfois, trouver des angles auxquels on n’aurait pas pensé.
Il s’est même créé son propre petit modèle personnalisé, nourri de ses textes, qu’il appelle Selaim (avec un “a”), une IA spécialisée dans le copywriting.
Elle lui sert surtout pour du repurposing : transformer un contenu existant pour un autre format, comme LinkedIn par exemple.
Mais attention : selon lui, l’IA ne remplace pas la réflexion stratégique.
« Si tu ne connais pas les bases du marketing, de l’influence ou du comportement humain, tes prompts donneront des résultats moyens. »
C’est là tout l’enjeu du copywriting IA : l’humain garde la main sur la stratégie, l’émotion et la compréhension du client.
La machine, elle, aide à accélérer la production.
Pour aller plus loin : Les atouts du copywriting (interview de Selim Niederhoffer)
Les bons prompts IA ne suffisent pas pour un texte bien copywrité
Je lui ai partagé mon expérience avec une formation où l’on me proposait des prompts ultra longs et complexes.
Résultat : un texte parfait sur la forme, mais sans âme.
Et il a ri :
« Mais oui ! Le prompt est beau, mais le texte est creux. C’est du robot qui parle à un humain. »
Le vrai copywriting, c’est l’émotion, la compréhension des désirs et des douleurs de la cible.
L’IA ne vit rien, ne ressent rien, et ne sait pas ce que c’est que d’acheter, d’hésiter, de douter.
Elle peut t’aider à formuler, mais elle ne peut pas ressentir.
C’est pour ça que dans son livre, Sélim insiste : l’IA est un outil, pas un cerveau.
Le copywriting IA doit combiner les deux forces : la logique et la sensibilité.
Le copywriting doit s’adapter à la perte d’attention
Nous avons aussi parlé du changement de comportement des consommateurs.
Entre TikTok, les reels, et la vitesse du scroll, le temps d’attention est devenu microscopique.
Les gens zappent tout.
« Aujourd’hui, même un texte doit se lire comme une vidéo YouTube : il faut du rythme, du mouvement, de la respiration. »
Dans son livre, il a ajouté une partie qu’il appelle « Copy Cosmetics » : comment rendre un texte plus vivant, plus percutant visuellement.
Titres, gras, phrases courtes, interpellations, effets de rythme…
Un peu comme du montage vidéo appliqué à l’écriture.
Et surtout, il rappelle un principe essentiel : penser mobile.
« La plupart des gens lisent sur leur téléphone. Tu dois donc écrire pour cet écran : du punch, de la clarté, et zéro pavé indigeste. »
Le futur du métier de copywriter : apprendre, s’adapter, rester humain
Je lui ai demandé s’il était inquiet pour les copywriters face à l’IA.
Sa réponse est lucide :
« 50 % des mauvais copywriters vont disparaître. Mais les bons ont encore de belles années devant eux. »
Son conseil ?
Se former, sans cesse.
Là où avant une compétence restait valable 10 ou 20 ans, aujourd’hui tout change tous les trois mois.
Le copywriter de demain devra être un peu généraliste : connaître le marketing, le branding, la psychologie et l’IA.
Mais surtout, il devra cultiver ce que la machine ne pourra jamais copier :
- La personnalité,
- La voix,
- La relation humaine.
«Ce qui va faire la différence, c’est qui tu es. Ton ton, ton énergie, ta façon de comprendre les gens.»
Nous avions échangé plus en avant sur l’impact de l’IA sur le métier de copywriter dans une précédente interview en vidéo. Vous pouvez la visionner ici 👇
Le copywriting IA : l’alliance du cerveau et des émotions
Ce que je retiens de notre échange, c’est que le copywriting IA n’est pas une opposition entre l’homme et la machine.
C’est une collaboration.
L’IA peut produire vite, mais seul l’humain peut comprendre ce qui déclenche une émotion, une envie ou une décision.
Le futur du copywriting ne sera pas “humain contre machine”, mais plutôt humain avec machine.
Et comme le dit Sélim avec humour :
« Moi, je suis expert en psychologie humaine, pas en prompts. Et ça me va très bien comme ça. »
Découvrez le Guide du Copywriting, 2ème édition
Cette nouvelle édition du Guide du Copywriting de Sélim Niederhoffer est bien plus qu’une mise à jour.
C’est une réflexion sur l’avenir de l’écriture à l’ère de l’intelligence artificielle, et une boussole pour tous ceux qui veulent continuer à convaincre, vendre et inspirer à travers leurs mots.
📒 Pour commander son ouvrage « Le guide du copywriting, 2e édition » :
👉 Sur Amazon
👉 Sur Fnac.com
👉 Sur Eyrolles.com
Pour aller plus loin :
🎓 Les formations Copywriting de Selim sur Les Mots Magiques
🎬 La chaine YouTube de Selim « Les Mots Magiques »
Inscris-toi à la newsletter et reçois des contenus exclusifs ! 