Rédigez une page d’accueil parfaite pour votre site en 7 étapes

Par Vlad Cerisier, consultant webmarketing spécialisé en SEO et Copywriting.

La page d’accueil est pour la plupart des sites, la page la plus importante. 

C’est souvent celle qui reçoit la majorité du trafic. 

Malheureusement, la plupart ne sont pas optimisées en raison d’un manque de contenu ou d’un mauvais copywriting.

Résultat : des visiteurs qui passent leur tour et un site moins bien référencé dans Google. 

Voici 7 étapes pour avoir une page d’accueil au top.

Objectif : augmenter votre trafic et vos conversions.

C’est parti !

Sommaire

• Étape 1 : Écrivez un titre super efficace pour votre page d’accueil 
• Étape 2 : Montrez immédiatement votre preuve sociale
• Étape 3 : Décrivez brièvement votre offre
• Étape 4 : Utilisez le combo problème/solution dans votre page d’accueil
• Étape 5 : Décrivez le fonctionnement de votre offre 
• Étape 6 : Présentez-vous ou votre équipe
• Étape 7 : Rédigez une FAQ pour le référencement de votre page d’accueil
• Bonus : Optimisez la vitesse de votre site

Étape 1 : Écrivez un titre super efficace pour votre page d’accueil

Le titre est la première chose que voit votre visiteur. C’est une sorte de promesse que vous lui faites. 

En une phrase, vous devez expliquer clairement ce que vous proposez et ce qu’il y gagne avec votre offre. 

Donc le “Bienvenu sur mon site”, on oublie 😉

Voici quelques conseils pour rédiger un excellent titre : 

• Nommez vos clients – Exemple : « Enseignants : voici les meilleurs outils pour organiser votre journée ».
• Parlez du problème de votre client – Exemple : « Vous avez besoin d’un site Web ultra-rapide ? Vous allez adorer notre plugin »
• Si nécessaire, utilisez des “power words” : puissant, meilleur, nouveau, incroyable, unique, rapide, ultime…
• Utilisez votre mot-clé principal dans le titre 
• Placez ce titre dans une balise H1
• Soyez concis : 10 à 15 mots

👉Pro tip : humanisez votre site avec une belle photo de vous ou de votre équipe. Voir de vrais visages renforce la confiance de vos visiteurs.

Pour aller plus loin :  Comment exploiter le marketing visuel, par Mounir Moustahlaf (Mounir Digital)

Utilisez la vidéo si vous le pouvez dans votre page d’accueil

Selon Unbounce, inclure une vidéo sur une page peut augmenter votre taux de conversion jusqu’à 80 %. 

La vidéo est très efficace pour montrer directement les avantages de votre produit/offre. 

👉 Rappelez-vous le dicton « Show, don’t tell ». 

Voici un bon exemple : Yellow Leaf Hammocks est une marque qui vend des hamacs fabriqués par des artisans locaux en Thaïlande. 

Sur la Home Page, une vidéo met en scène plusieurs moments de détente en faisant du hamac un lieu de relaxation privilégié. On n’a qu’une envie, c’est de se jeter dedans 😊

Voici quelques idées de vidéo pour votre site :

• Mode de fabrication de votre produit,
• Comment votre produit est utilisé dans la vie quotidienne,
• Vidéo axée sur les valeurs de votre marque…

Étape 2 : Montrez immédiatement votre preuve sociale

Le taux de conversion moyen d’un site Web est de 2,35 % (Source : Wordstream). 

Ce faible taux peut s’expliquer par le fait que la plupart des visiteurs de votre page d’accueil découvrent votre site web pour la première fois. 

Il est donc essentiel de les rassurer dès le début de leur visite. 

👉N’oubliez pas : la confiance est l’élément clé pour augmenter vos conversions. 

La preuve sociale peut prendre différentes formes : 

• Des chiffres-clés

• Des logos de clients prestigieux

• Des avis clients

• Des recommandations de la part d’influenceurs reconnus

N’oubliez pas : vos meilleurs vendeurs sont vos clients.

Pensez donc à obtenir un maximum d’avis.

La preuve sociale ultime ? Une page d’avis dédiée sur votre site :

👉 Pro tip : intégrez des photos pour rendre vos témoignages encore plus authentiques. 

Comment obtenir une preuve sociale si je n’ai pas ou peu de clients ?

Dans ce cas, proposez votre produit ou service, même gratuitement en échange d’avis.

Étape 3 : Décrivez brièvement votre offre 

Décomposez votre offre en blocs distincts. 

Voici par exemple ce que je propose sur mon site:

Du point de vue SEO, c’est la bonne façon de créer des liens vers vos pages les plus importantes. 

👉 Pro tip : ajoutez des pictogrammes SVG pour illustrer votre offre.

Étape 4 : Utilisez le combo problème/solution dans votre page d’accueil

Voici un conseil de copywriting : décrivez le problème de votre client cible et enchaînez avec votre solution.

C’est très efficace pour convertir un prospect.

Asphalte.com, une marque française de vêtements en ligne, utilise cette technique pour tous les produits qu’elle propose. 

Voici un exemple avec le pantalon en velours. 

La marque décrit brièvement les problèmes généraux avec ce type de pantalons : 

Et continue avec la solution qu’il propose pour un pantalon en velours au top : 

Étape 5 : Décrivez le fonctionnement de votre offre

Expliquez sous forme d’étapes comment votre offre fonctionne. Soyez clair et concis.

ManyPixels, un service de conception graphique à la demande, le fait très bien.

Lorsque vous cliquez sur une étape, les détails s’affichent en dessous. Un bel exemple d’UX optimisée !

Étape 6 : Présentez-vous ou votre équipe

Décrivez rapidement qui vous êtes et votre mission. 

À mon sens, il est essentiel de montrer votre passion et votre enthousiasme pour inspirer la confiance de vos prospects.

👉 Pensez à inclure un lien vers votre page « À propos ».

Ici encore, la vidéo sera votre meilleur alliée. 

Étape 7 : Rédigez une FAQ pour le référencement de votre page d’accueil

La FAQ est un excellent moyen d’ajouter du contenu à votre home page et donc d’améliorer votre référencement. 

C’est également l’occasion de répondre aux questions courantes des utilisateurs avant, pendant et après la conversion.

Comment trouver vos questions ?

• Interrogez vos clients actuels en envoyant un formulaire Google. 
• Utilisez la section « Autres questions posées » de Google.

• Ou la partie “Questions & Réponses” d’Amazon si vous vendez un produit similaire : 

Mettre en place une bonne structure de FAQ pour votre page d’accueil

Si vous avez beaucoup de questions, il est très intéressant pour votre SEO de faire une page pour chaque question. 

Commencez par créer une page “pilier” où vous allez regrouper toutes vos questions par catégorie. Chaque question renvoie vers une page dédiée où vous répondez en détail.  

Mint, une application de gestion d’argent utilise cette stratégie : 

Bonus : Optimisez la vitesse de votre site

La vitesse de chargement est un critère de plus en plus important, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche. 

Google a récemment déployé sa mise à jour « Google Page Experience » qui prend en compte le temps de chargement. Il est donc essentiel de proposer à vos utilisateurs un site rapide. 

Voici quelques conseils :

• Utilisez un thème WordPress léger comme Astra
• Compresser vos images
• Utilisez le format webp ou svg pour vos images
• Utilisez un CDN
• Hébergez votre site sur un serveur rapide

Si vous voulez faire simple et efficace, installez un plugin. 

2 recommandations:

• WP Rocket

• Nitropack

Vous avez à présent une HomePage au top pour convaincre et convertir les internautes qui arrivent sur votre site !

A propos de l’auteur

Vlad Cerisier est consultant webmarketing, spécialisé en SEO et en Copywriting.

Il partage régulièrement sur son site vlad-cerisier.fr des articles de blog complets et actionnables, avec des tas d’astuces de pros pour booster votre présence digitale !

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