Exploitez le potentiel de TikTok pour créer une campagne virale

Par Marc Fanelli-Isla, expert social media, formateur et écrivain.

TikTok est le réseau social en vogue chez les adolescents. Une véritable aubaine pour les marques, qui peuvent ainsi toucher une cible plus jeune. A condition toutefois de bien utiliser les codes de la plateforme pour réussir leurs campagnes de communication.

Sommaire

• TikTok, le nouveau terrain de jeu social media des 13-30 ans
• Développez la présence de votre marque sur TikTok avec la méthode SHC (Slogan-Hashtag-Concours)
  • L’exemple Caisse d’Epargne
• Ajoutez de la musique, véritable ADN de TikTok
• Objectif : viralité !

TikTok, le nouveau terrain de jeu social media des 13-30 ans

Tik-Tok concentre aujourd’hui plus de 18 millions de français de 13 à 30 ans.

En réalité, c’est le réseau à la mode dès le collège. A tel point que, pour éviter ces dérives, il faut maintenant justifier de son âge avec une pièce d’identité pour s’inscrire sur un réseau en Chine.

Certains quadragénaires commencent à s’y mettre par effet de mode (par pitié, arrêtez les danses passé un certain âge, comme les filtres de lapin sur Snap !).

Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?

Il est donc évident que c’est devenu LE lieu pour remplir le rôle d’une publicité : l’acte de rendre public un message marketing.

Mais comment s’y prendre lorsque l’on est une entreprise ? Avec la méthode SHC (Slogan Hashtag Concours) bien-sûr !

Développez la présence de votre marque sur TikTok avec la méthode SHC

La méthode SHC (Slogan, Hashtag, Concours) est simple :

• Vous lancez un slogan avec un hashtag,
• Et vous proposez un challenge avec.

Attention toutefois de ne pas inclure de nom de marque, afin de ne pas faire deviner l’intention marketing.

Pour aller plus loin : Comment exploiter la viralité de TikTok sans avoir de compte

L’exemple Caisse d’Epargne

Prenons un exemple fictif avec la Caisse d’Epargne.

La banque pourrait transformer son slogan « Vous Être Utile » en #SeRendreUtile et proposer aux jeunes sur Tik Tok de faire des gestes au quotidien qui sont utiles :

• Ramasser un papier par-terre,
• Aider une personne à traverser,
• Aller discuter avec une personne seule,
• Etc…

En complément, l’entreprise pourrait s’adosser à une association qui lutte contre l’exclusion ou la solitude et lever 1€ par participant.

L’intérêt ? Sensibiliser un public jeune à cette banque et donc les intéresser à créer leur premier compte bancaire chez eux.

Ajoutez de la musique, véritable ADN de TikTok

Il s’agit aussi de définir une musique connue en accord avec la campagne et créer, si besoin, un filtre vidéo illustrant l’axe de communication.

Comme la marque Boss qui lance #BossMoves (dans ce cas, le nom de la marque passe bien car l’expression reste humaine) avec une musique des années 90 (Montell Jordan) et un filtre mimant une carte de baseball.

@boss

@Caroline Hu passe à l’action et participe au challenge #BOSSMoves

♬ This Is How We Do It – Montell Jordan

Cette campagne accompagne leur nouvelle collection de vêtements inspirée des 90’s et du baseball.

De son côté, Danette a lancé le hashtag #ToujoursDebout avec leur célèbre jingle composé par Richard Gotainer, et invité sa cible à empêcher leurs amis de s’asseoir.

@graour

le plus chou du monde ##danette danette##ToujoursDebout ##bordercollie ##nem ##bordelconnerie ##chiens ##tiktokdog ##mydog

♬ DANETTE TOUJOURS DEBOUT – Richard Gotainer

Pour aller plus loin : Décryptage de la stratégie digitale de Nutella

Objectif : viralité !

En résumé, 5 étapes vous permettent de reprendre les codes sur TikTok et créer une campagne qui cartonne :

• Lancez un SHC (méthode que j’ai créé en 2010 et qui traverse le temps !),
• Choisissez ou créez un jingle musical avec un musicien,
• Invitez votre cible à participer en vidéo,
• Créez un filtre,
• Et donnez ou non un sens RSE à votre campagne (en B2B oui souvent !).

Le but est de faire participer des millions d’internautes qui se mettent en scène publiquement dès le plus jeune âge avec l’espoir d’être des influenceurs rémunérés.

Ils doivent surtout comprendre qu’un influenceur est en fait un expert d’un domaine, que ce soit la danse, le sport, la musique ou même la médecine (beaucoup d’étudiants font des tutos sur leur tik-tok !).

Ces jeunes, qui n’ont plus honte du public, savent monter des vidéos dynamiques qui ringardisent les posts plan-plan de Twitter ou Facebook.

Ils sont les panneaux publicitaires du XXIème siècle avec les instagramers.

Il s’agit donc pour les marques de savoir entrer sur leur mur par un challenge ou une invitation à s’exprimer.

Et sûrement pas avec le bon vieux spot publicitaire reproduit sur une story intrusive !

Pour aller plus loin : Comment calculer simplement le ROAS d’une campagne de publicité en ligne

A propos de l’auteur

Marc Fanelli-Isla est un pionnier du social media en France. Fort d’une carrière de journaliste et de musicien, il publie le 1er livre best-seller du secteur chez Dunod en 2010.

Il accompagne depuis des personnalités et des entreprises sur les médias sociaux. via son agence Mysocialbranding.com. Par ailleurs formateur, Marc intervient dans plusieurs écoles : Sciences Po, Sup de Pub, Essca, etc…

Découvrez son dernier livre : « Stratégie social media, la méthode des 7 phases » aux Editions Vuibert.

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