Conseil #2 : Utiliser la fonction « guides » sur instagram
Par Flora Desbrosses, consultante en communication digitale, social media ...
Par Matthieu Raiffé, formateur & consultant indépendant en stratégie digitale et podcasteur.
L’investissement dans la publicité online est souvent considéré comme facultatif par la plupart des entreprises qui « débutent » sur le web : je dois dépenser de l’argent… je ne sais pas faire… ça ne sert à rien… le ROI n’est pas garanti…
Il n’est pas rare que ces actions publicitaires soient traitées assez tardivement dans le processus de développement de l’activité de la boite. C’est une erreur !
En réalité, peu importe votre produit/ service, votre objectif marketing, la puissance de votre marque, la qualité de vos contenus, de votre référencement, votre positionnement, votre brand purpose… si vous souhaitez atteindre votre ou vos cibles et générer des conversions, la publicité online sera un passage obligé. Alors autant se pencher sur le sujet le plus tôt possible !
En matière de publicité, les possibilités offertes par le numérique sont nombreuses :
Comme vous le voyez, les supports sont nombreux et variés, et s’y retrouver n’est pas aisé.
La publicité est essentiel pour capter l’attention de vos prospects et générer l’intention d’achat. Autrement dit, maximiser les touchpoints entre votre marque et votre cible, dans chaque étape du tunnel de conversion :
Il va vous permettre de capter l’attention des utilisateurs intentionnistes, car ils recherchent quelque chose de précis dans le moteur de recherche. Le SEA vous permet d’afficher l’annonce de vos produits/ service dans la page de résultats de recherche.
42% des investissements publicitaires digitaux en France se font sur l’achat mots clés. Cerise sur le gâteau, vous ne paierez que pour les clics fait sur votre annonce. Merci google !
Vos prospects passent du temps sur les réseaux, autant essayer de capter leur attention là où ils se trouvent. Toutes les plateformes proposent des outils d’achats publicitaires, mais Facebook est le ROI sur le sujet.
Simple à mettre en œuvre, de multiples formats créatifs proposés, un ciblage redoutable… les Ads sur les réseaux sociaux sont incontournables pour générer du business.
1 outil pour benchmarker les campagnes Facebook de vos concurrents La librairie publicitaire Facebook vous permet de visualiser les créations pub live de toutes les pages marques de Facebook : https://www.facebook.com/ads/library
A garder en tête... En terme de campagnes de publicité, la formule suivante est la clé de l’impact : 👉 Message + Levier + Moment = Impact
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Depuis 2006, Matthieu Raiffé a accompagné des centaines de marques dans leurs stratégies d’acquisition de trafic online, avec pour socle les leviers publicitaires et la data.
Il a leadé le développement du groupe d’activation média TimeOneGroup pendant 10 ans en tant que Managing Director, et opère désormais en tant que consultant et formateur indépendant en stratégie digitale.
Entrepreneur dans l’Edtech, il anime également le podcast Bannouze dédié au marketing et la communication digitale.
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