Acheter une Tesla en Bitcoin : coup marketing d’Elon Musk ou bonne opportunité ?

Elon Musk a annoncé qu’il était dorénavant possible d’acheter une voiture de sa firme en cryptomonnaie. Idée de génie ou coup marketing ? Explications. 

Au sommaire de ce podcast :

• Combien faut-il débourser de Bitcoins pour s’offrir une des voitures produites par Elon Musk ?
• Pourquoi c’est une aberration d’un point de vue écologique
• Pourquoi c’est une opportunité d’un point de vue économique (pour Tesla)
• Pourquoi c’est un risque pour le client

La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️

Acheter une Tesla en cryptomonnaie : coup de génie ou coup de com ?

C’est officiel, il est désormais possible d’acheter une Tesla  en Bitcoin !

C’est Elon Musk en personne qui l’a annoncé sur Twitter le 24 mars. Un tweet sobre, 8 mots qui claquent comme une vraie punchline. Un message à la hauteur et à l’image de ce remarquable communiquant :

You can now buy a Tesla with Bitcoin »

You can now buy a Tesla with Bitcoin

— Elon Musk (@elonmusk) March 24, 2021

Une possibilité qui n’était offerte qu’aux Etats-Unis pour le moment. Les autres pays devront encore patienter.

Pay by Bitcoin capability available outside US later this year

— Elon Musk (@elonmusk) March 24, 2021

Concrètement, vous aurez deux possibilités si vous souhaitez vous offrir un modèle de la marque californienne : régler par carte bancaire, ou en cryptomonnaie.

Combien faut-il débourser de Bitcoins pour s’offrir une des voitures produites par Elon Musk ?

Selon Numerama, il faudra débourser approximativement :

• 1 bitcoin pour l’entrée de gamme de Tesla, la Model 3 (0,92 bitcoin au cours actuel, soit 43.800 euros)
• 1,5 bitcoin pour la Model Y (soit 70.000 euros)
• 2 bitcoins pour la Model X (soit 99.990 euros)
• Et un peu plus de 3 bitcoins pour le modèle le plus haut-de-gamme de Tesla, la Model S Plaid+ (149 990 €)

Avec de tels montants, on a l’impression de jouer au Monopoly ! 💰 💵 😀

Contrairement au Dollar, le Bitcoin est une monnaie virtuelle dont le cours fluctue quotidiennement, avec parfois de fortes variations. L’option proposée par l’entreprise californienne a-t-elle une vraie rationalité économique, ou est-ce simplement un superbe coup marketing (un de plus !) de la part d’Elon Musk ?

Il faut préciser que Tesla a assuré ses arrières, en mettant quelques garde-fous pour éviter les sorties de route.

Pour aller plus loin : Que peut-on acheter avec 1 Bitcoin ?

Pourquoi acheter une Tesla en Bitcoin est une aberration sur le plan écologique

Tesla est connu pour concevoir des véhicules électriques, qui permettent de répondre à la problématique écologique liée à la pollution par les énergies fossiles. Offrir un paiement en cryptomonnaie est à ce titre une aberration.

En effet, les cryptomonnaies sont particulièrement énergivores. Selon Chaque Bitcoin émet entre 8 et 13 tonnes de CO2. A titre de comparaison, une voiture électrique émet environ 9 tonnes de CO2 (ce qui comprend sa conception, celle de sa batterie et l’émission d’énergie électrique pour 150.000 km de conduite).

L’éco-système du Bitcoin représenterait à lui seul 0,5 % de l’énergie mondiale. Et la monnaie virtuelle consommerait autant d’énergie en 2 mois que toute la France en 1 an ! Un bilan écologique tout simplement catastrophique.

Pour aller plus loin  : Le Bitcoin et les cryptomonnaies vont-ils remplacer l’argent classique ?

Cet engagement dans le Bitcoin est donc clairement à l’opposé des valeurs revendiquées par Tesla. Il pourrait donc légitimement surprendre les investisseurs comme les clients de la marque.

Si Elon Musk offre dorénavant la possibilité de régler en Bitcoin, c’est que cette alternative est une belle opportunité sur le plan économique pour son entreprise.

Encaisser des paiements en Bitcoin relèverait d’une stratégie économique qui permettrait à l’entreprise de spéculer sur l’évolution des cours des cryptomonnaies.

Pourquoi c’est une bonne affaire (pour Tesla) sur le plan économique

En février 2021, Tesla avait annoncé avoir investi 1,5 milliard de dollars dans l’achat de Bitcoin. A ce moment-là, le cours fluctuait entre 30.00 et 40.000 l’unité. Suite à cette annonce, la cryptomonnaie avait flambé de 72%.

Fin mars, le cours du Bitcoin évoluait autour de 58.000 dollars. Elon a donc doublé sa mise en 2 mois !

Avec un gain potentiel de 1.5 milliards de dollars, les investissements de l’entreprise dans les monnaies virtuelles lui rapporterait bien plus que la vente de véhicules.

Encaisser des paiements en Bitcoin relèverait donc d’une stratégie économique. Il permettrait à l’entreprise de spéculer sur l’évolution des cours des cryptomonnaies à moyen-long terme.

Dans son Tweet du 24 mars, Elon Musk précisait d’ailleurs que les bitcoins seraient conservés et non convertis en US Dollars. Ce qui semble confirmer cette hypothèse.

Tesla is using only internal & open source software & operates Bitcoin nodes directly.

Bitcoin paid to Tesla will be retained as Bitcoin, not converted to fiat currency.

— Elon Musk (@elonmusk) March 24, 2021

Pourquoi c’est un risque pour le client

Les clients, pour leur part, ne peuvent espérer faire une bonne affaire en spéculant sur les cours.

En effet, le constructeur de voitures électriques a posé des garde-fous afin d’éviter les contraintes liées aux variations de la devise virtuelle. Des mesures encadrées qui tournent plutôt à son avantage.

Si un acheteur décide de se faire rembourser son véhicule acheté en bitcoins, deux situations peuvent se présenter.

• Si le cours de la cryptomonnaie a augmenté : Tesla lui versera la somme indiquée sur le bon de commande en dollars. Dans ce cas, c’est donc Tesla qui empochera la plus-value.

• Si la cryptomonnaie s’est dévaluée, Tesla remboursera le véhicule pour son montant initial réglé en bitcoins. Tesla contourne ainsi l’effet négatif de change pour n’encaisser aucune perte. C’est le client qui devra la prendre à sa charge.

En cas de remboursement du véhicule, la firme de Palo Alto ne prendra donc aucun risque financier et pourrait même générer un bénéfice en fonction de l’évolution du cours de la devise.

Au final, quel intérêt pour Tesla de permettre d’acheter ses voitures en Bitcoin ?

Permettre aux clients d’acheter leur véhicule est un joli coup de communication pour Elon Musk et sa firme qui permet, une fois encore de mettre les projecteurs sur l’entreprise et sur son dirigeant emblématique.

C’est également pour la firme une bonne opportunité économique. En effet, Tesla a bien encadré les contours de cette offre. Elle ne prend aucun risque en cas de remboursement d’un véhicule acheté en cryptomonnaie. L’entreprise californienne va également se constituer une trésorerie en bitcoins qui pourrait s’avérer lucrative si les cours continuent de s’envoler.

L’annonce d’Elon Musk sur Twitter de permettre l’achat de véhicule Tesla en bitcoin a justement fait bondir le cours de la devise. Ce qui a ainsi gonflé la trésorerie de Tesla et son cours de bourse au passage.

Elon Musk montre, une fois de plus, sa parfaite maitrise de la stratégie d’entreprise, de l’analyse économique et de la communication. Il n’est pas l’homme le plus riche du monde sans raison !

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