Comment créer une infographie percutante ?
“Une image vaut mille mots". A l'ère des smartphones ...
La big idea, c’est l’ADN des grandes campagnes publicitaires. Mais aujourd’hui, un simple slogan ne suffit plus. Il faut aller plus loin en terme de communication pour vraiment toucher le public comme Lena Situations, Tibo InShape ou Squeezie.
Sommaire de podcast
- Qu’est-ce qu’une Big Idea ?
- Pourquoi les slogans ne suffisent plus en communication
- La clé aujourd’hui : proposer un concept, pas juste un slogan
- Pourquoi créer un concept mémorable
- Comment créer ton propre concept de communication
- Utilise les réseaux sociaux comme tremplin
- La Big Idea 2.0
Qu’est-ce qu’une Big Idea ?
Dans les années 50, David Ogilvy, un des plus grands publicitaires de l’histoire, a popularisé le concept de Big Idea.
L’idée était simple : marquer les esprits avec un slogan puissant et mémorable.
Voici des exemples iconiques :
- Just Do It (Nike) : une ode au dépassement de soi.
- Venez comme vous êtes (McDonald’s) : un message inclusif et décontracté.
- Think Different (Apple) : une déclaration d’indépendance contre la monotonie d’IBM.
Ces slogans condensent en quelques mots toute une philosophie de marque. Leur efficacité résidait dans leur simplicité et leur capacité à résonner profondément avec leur public.
Mais aujourd’hui, est-ce que ce type de message est encore suffisant ?
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Pourquoi les slogans ne suffisent plus en communication
Si les Big Ideas ont marqué des générations, elles ne captent plus aussi efficacement l’attention des nouvelles audiences.
Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui, on est noyés dans un océan de messages publicitaires.
En Occident, on est exposés à entre 500 et 5000 publicités par jour. Panneaux dans la rue, publicités sur YouTube, placements produits sur Instagram… C’est de l’infobésité.
Résultat : on ne retient presque rien.
Fais un test simple : combien de campagnes publicitaires te viennent spontanément à l’esprit ces derniers mois ?
Si tu galères à en trouver une ou deux, tu comprends le problème.
La clé aujourd’hui : proposer un concept, pas juste un slogan
Regarde les créateurs qui captivent les jeunes aujourd’hui : Léna Situations, Squeezie, Tibo InShape. Aucun d’eux ne balance de slogans.
Leur force ? Des concepts.
Léna Situations : Ses fameux vlogs d’août sont devenus un rendez-vous incontournable. Ce format, c’est son identité.
Squeezie : Ses vidéos à concepts comme « Qui est l’imposteur ? » ou « Qu’y a-t-il derrière la porte ? » retiennent l’audience pendant 20 ou 30 minutes.
Tibo InShape : Avec ses vidéos dynamiques et ses thèmes variés, il crée une communauté engagée.
Ces créateurs ne vendent pas juste des mots ; ils vendent une expérience, un univers. Et c’est là que tout se joue.
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Pourquoi créer un concept mémorable
Si tu es freelance, entrepreneur ou que tu gères une marque, retiens bien ceci : un slogan ne suffit plus.
Les gens ont besoin de plus de profondeur.
Voici pourquoi un concept est plus puissant :
Un concept se répète : Tu peux décliner ton idée sous plusieurs formats. Par exemple, une mini-série avec un épisode par semaine ou des publications thématiques sur les réseaux.
Un concept est adaptable : Une fois créé, tu peux l’élargir, l’ajuster ou le transformer selon les besoins.
Un concept est pédagogique : Comme en enseignement, la répétition ancre le message dans l’esprit des gens.
Comment créer ton propre concept de communication
Pour marquer les esprits et engager ton audience, inspire-toi de ces étapes :
Connais ton audience : Comme Ogilvy avec ses campagnes, prends le temps de comprendre ce que veut ton public. Quels sont leurs besoins, leurs aspirations, leurs douleurs ?
Trouve un angle unique : Ce qui marche aujourd’hui, c’est de sortir des sentiers battus. Crée un format ou une idée que personne d’autre n’utilise.
Répète et améliore : Un bon concept ne s’essouffle pas. Répète-le, perfectionne-le et fais-le évoluer pour rester pertinent.
Utilise les réseaux sociaux comme tremplin
YouTube, Instagram, TikTok, ou même les podcasts sont des outils parfaits pour développer ton concept.
Ces plateformes permettent d’explorer un format unique tout en engageant ton audience de manière régulière.
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La Big Idea 2.0
La Big Idea de David Ogilvy reste une inspiration, mais elle a besoin d’être modernisée.
Aujourd’hui, ce n’est pas juste un slogan qui capte l’attention, c’est une expérience complète.
Si tu veux marquer les esprits, dépasse le simple slogan et construis un concept fort et impactant.
Et toi, quel sera ton concept pour toucher ton audience et faire exploser tes résultats ?
