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Je réponds à un internaute qui me demande si on doit publier sur les réseaux sociaux si on a rien à dire.
Au sommaire de ce podcast
- Publier fréquemment sur les réseaux sociaux permet de maintenir le lien avec son audience
- En postant fréquemment du contenu, vous nourrissez les algorithmes
- Publier régulièrement semble avoir un impact sur la taille de sa communauté
- Faut-il poster sur les réseaux sociaux si on n’a rien à raconter ?
- Posez-vous ces 3 questions avant de rédiger un post
- La règle d’or pour avoir du contenu social Media qui engage votre communauté
- Comment faire pour avoir toujours des idées pour vos réseaux sociaux
La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️
Pour avoir une présence efficace sur les réseaux sociaux, il est indispensable de publier régulièrement du contenu.
Ceci pour 3 raisons principales :
Publier fréquemment sur les réseaux sociaux permet de maintenir le lien avec son audience
Car si vos followers n’entendent parler de vous qu’une fois par mois, vous ne serez jamais « top of mind ».
Résultat : vous allez progressivement toucher de moins en moins de personnes et vous aurez de moins en moins d’engagement.
Vos contenus ne vont plus performer et vous allez faire beaucoup d’effort pour zéro résultat.
Petit à petit, vous allez disparaitre dans les bas-fond du web.
En postant fréquemment du contenu, vous nourrissez les algorithmes
S’ils voient que vous êtes actif, les algorithmes vont s’intéresser à vos posts et leur donner une meilleure portée organique.
Ce qui va vous permettre d’enclencher un cycle vertueux :
Plus grande portée = meilleur taux d’engagement = plus grande portée = etc…
Dans le cas contraire, vous allez enclencher un cercle vicieux :
De moins en moins de portée = de moins en moins d’engagement…
Et vous serez obligé de payer pour booster vos publications si vous voulez avoir de la visibilité et de l’engagement.
Publier régulièrement semble avoir un impact sur la taille de sa communauté
L’agence spécialisée dans le marketing d’influence Reech a publié une étude sur l’activité des créateurs de contenus.
On s’aperçoit, qu’en moyenne, les comptes avec moins de 10k d’abonnés publient moins de 2 fois par semaine.
Alors que les comptes à plus d’un million publient une fois par jour.
Difficile à dire si c’est parce qu’un compte publie régulièrement qu’il a une grosse audience.
Ou si c’est parce qu’il a une grosse audience qu’un compte publie régulièrement.
En gros, est-ce la poule qui a fait l’œuf ou l’œuf qui a fait la poule.
Mais il est fort possible que le fait de publier souvent ait un impact sur la taille de la communauté.
Pour aller plus loin : Les taux d’engagement moyens par réseaux sociaux
Faut-il poster sur les réseaux sociaux si on n’a rien à raconter ?
Dans l’idéal, il faut donc poster souvent pour avoir le maximum de performance en social media.
Le problème, c’est qu’on n’a pas toujours grand-chose à dire.
On manque de contenu, d’éléments à partager ou d’idées de posts.
Dans ce cas, est-ce qu’il faut publier à tout prix ou est ce qu’il vaut mieux attendre d’avoir du contenu pertinent ?
Tout d’abord, la première règle de base est de produire toujours de la valeur.
Cela ne sert à rien de créer des contenus qui ne vont intéresser personne.
Posez-vous ces 3 questions avant de rédiger un post
Votre publication est-elle :
- Différente ?
- Divertissante ?
- Ou utile ?
Assurez-vous de respecter au moins 1 de ces 3 critères.
Si vous ne cochez aucune de ces cases, votre post à toutes les chances de faire un flop.
Il ne servirait donc à rien de publier ce type de contenu tous les jours.
Comme il n’y aurait aucun engagement, cela n’aurait aucun impact sur les algorithmes.
Le cercle vertueux ne se mettrait pas en place.
La quantité ne doit donc jamais prendre le pas sur la qualité.
Car c’est avant tout la qualité de vos publications qui vous permettra d’avoir de bons résultats.
Il vaut donc mieux publier moins souvent du bon contenu que très souvent du mauvais contenu.
Pour aller plus loin : Pourquoi le taux d’engagement ne sert à rien (ou presque !)
La règle d’or pour avoir du contenu social Media qui engage votre communauté
Si vous voulez avoir vraiment un engagement maximal sur les réseaux sociaux, vous devez publier en quantité du contenu qui soit de qualité.
C’est l’alchimie parfaite pour atteindre le maximum de performance.
Imaginez…
Vous publiez tous les jours du contenu incroyable à vos communautés.
Vous recevez des centaines de like et de partages.
Votre followers vous laissent des commentaires enthousiastes et vous arrivez à créer de vrais échanges avec eux.
Comme les algorithmes voient que vous êtes actifs et que vos contenus cartonnent, il les propulse auprès des autres internautes.
Vous obtenez des dizaines voire des centaines de nouveaux followers par jour.
Vos comptes explosent, votre taux d’engagement aussi.
Et vous passez dans la catégorie « superstars des réseaux sociaux ».
Comment faire pour avoir toujours des idées pour vos réseaux sociaux
La recette à respecter pour performer sur les réseaux sociaux est donc simple :
Qualité (des posts) + Quantité (des publications) = Efficacité maximale
Mais cela oblige à avoir beaucoup de discipline et de créativité.
Car ce n’est pas facile d’avoir tous les jours une idée géniale de contenu à partager à sa communauté.
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