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Dans un monde numérique où nos données personnelles sont ...
Quels sont les taux d’engagement moyens en 2024 sur TikTok, Instagram, Twitter (X), Facebook, YouTube ou LinkedIn ? Attention, il y a des surprises !
Au sommaire de ce podcast
- Pourquoi s’intéresser aux taux d’engagement par plateforme
- Twitter (X), le taux d’engagement le plus faible des grands acteurs
- Facebook, un taux presque identique à Twitter
- Instagram, un taux d’engagement en forte chute
- YouTube, un call to action indispensable pour optimiser l’engagement
- LinkedIn, un réseau social qui génère peu d’interactions
- TikTok, un taux d’engagement moyen record !
- Comment améliorer le taux d’engagement sur vos publications ?
La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️
Pourquoi s’intéresser aux taux d’engagement par plateforme
Il est important de connaitre quels sont les volumes de « j’aime », de partages et de commentaires constatés en moyenne sur vos comptes de marque.
Cela permet d’évaluer si vos actions social media sont performantes ou non. Et si vous faites mieux que vos concurrents.
Mais il est difficile de quantifier avec précisions ces chiffres. Heureusement, il existe de nombreuses analyses, comme celles de We Are Social/Meltwater ou de Rival IQ.
Ces études permettent de dessiner de grandes tendances sur le volume moyen d’interactions constaté par plateforme social media.
Tour d’horizon des taux d’engagement constatés en moyenne sur les principaux réseaux sociaux en 2024.
Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?
Twitter (X), le taux d’engagement le plus faible des grands acteurs
La plateforme a été fondée le 21 mars 2006 par Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass. Puis rachetée par le milliardaire Elon Musk en octobre 2022 pour 44 milliards de dollars.
Et au fil des années, elle a réussi à se faire une place parmi les réseaux sociaux qui comptent dans le monde, aux côtés des incontournables Facebook, Instagram, Linkedin ou YouTube.
Twitter est LE réseau social idéal pour suivre et coller à l’actualité. C’est le seul qui permette réellement de suivre des tendances en temps réel.
Twitter, c’est le réseau du contenu chaud, de l’éphémère et de l’instantané.
Revers de la médaille : la durée de vie d’un post sur Twitter est courte. On l’estime inférieure à 1 heure en moyenne.
Raison pour laquelle il est important de publier très fréquemment pour espérer exister sur la plateforme.
Pour aller plus loin : Classement des comptes les plus suivis sur les réseaux sociaux
Twitter affiche le taux d’engagement moyen le plus bas de tous les réseaux sociaux.
Ainsi, 9.000 tweets sont publiés chaque seconde dans le monde. Ce qui a une conséquence directe et négative sur le nombre d’interactions.
Selon Rival IQ, le taux d’engagement moyen sur Twitter en 2024 est estimé à 0,03% (c’était 0,05% l’an dernier).
Un score relativement faible. C’est d’ailleurs le taux le plus bas de tous les réseaux sociaux.
Alors, faut-il pour autant abandonner ce canal ?
Non, bien sûr.
Twitter reste un super outil de partage et d’échange avec votre communauté.
Pour aller plus loin : Pourquoi le taux d’engagement ne sert à rien (ou presque !)
3 conseils pour bien utiliser Twitter
Pour utiliser Twitter à bon escient, il faut simplement s’adapter en trouvant :
- Les sujets les plus pertinents à partager auprès de votre public cible,
- Le bon angle de rédaction,
- Et le meilleur moment pour publier.
Twitter reste une plateforme social media à utiliser en 2024 pour booster votre communication de marque auprès d’un public ciblé.
Facebook, un taux presque identique à Twitter
Regardons à présent que est le niveau d’interaction moyen sur le réseau social numéro 1 dans le monde : Facebook.
Chaque mois, près de 3 milliards d’utilisateurs se connectent sur la plateforme.
Quelles entreprises dans le monde peuvent se vanter d’avoir autant d’utilisateurs ? A part Google, elles ne sont pas très nombreuses…
Malgré cette notoriété, le site créé le 4 février 2004 par Mark Zuckerberg est en déclin depuis plusieurs années. Et pour la première fois de son histoire, Facebook a même perdu des utilisateurs au dernier trimestre 2021.
Pour aller plus loin : Facebook a perdu 4 millions d’utilisateurs. Le début du déclin ?
Cette perte d’attrait auprès du public impacte directement le nombre d’interactions sur les messages.
Le taux d’engagement moyen sur Facebook en 2024 est de 0,06% (c’était 0,05% l’an dernier).
Un score très faible, presque identique à celui de Twitter.
Rival Iq et We Are Social donnent une estimation similaire. Mais We Are Social donne un peu plus de détails selon les types de publications.
Les taux d’engagement moyens sur Facebook en 2024 par type de posts :
- Photo : 0,10%
- Vidéo : 0,08%
- Texte : 0,06%
- Lien : 0,03%
Le niveau d’interaction reste relativement faible, quelque soit le type de publications.
Si vous êtes une entreprise, difficile de faire l’impasse sur Facebook.
Faut-il abandonner Facebook en tant que marque ?
Un site vieillissant, une audience en déclin et peu d’interactions…
Qui aurait imaginé cela il y a quelques années ? Certainement pas Mark Zuckerberg, qui se montrait plutôt optimiste sur le potentiel de sa jeune entreprise dans cette interview de 2005 :
Si le site de Marck Zuckerberg est moins « top of mind », il reste incontournable.
Facebook est d’ailleurs la plateforme social media la plus universelle. Toutes les générations et (presque) toutes les cultures utilisent ce service. Alors si vous êtes une entreprise, difficile de faire l’impasse sur ce canal.
Mais pour engager votre audience, vous allez devoir faire preuve de créativité pour attirer leur attention et générer des interactions.
Je vais vous donner des conseils un peu plus loin pour vous aider à atteindre ce but.
Pour aller plus loin : Pourquoi les taux d’engagement sont si bas sur les réseaux sociaux
Instagram, un taux d’engagement en forte chute
Qu’en est-il d’Instagram ?
Mark Zuckerberg est un super visionnaire. Il a eu le nez très fin lorsqu’il a racheté en 2012 pour 1 milliard de dollars le réseau social fondé par Kevin Systrom 3 ans plus tôt.
Le fondateur de Facebook avait compris le potentiel de cette appli basée essentiellement sur l’image. Ce qui était à l’époque l’un des points faibles de son propre réseau social.
Aujourd’hui, Instagram s’est imposé comme un canal incontournable auprès des jeunes générations notamment. Un autre point faible de Facebook.
Mark Zuckerberg peut ainsi proposer deux plateformes complémentaires à deux publics pas si éloignés.
Marco est un génie. 😀
Pour aller plus loin : 10 anecdotes étonnantes que vous ignorez à propos d’Instagram
Instagram est une plateforme qui se base sur la qualité des publications.
La plupart des créateurs de contenus soigne tout particulièrement l’esthétisme de leurs posts, afin de maximiser les retours auprès de leur communauté.
Comme l’aspect émotionnel est privilégié, le nombre d’interactions devrait donc plus élevé que sur Facebook ou Twitter où les contenus sont souvent moins travaillés.
C’était vrai jusqu’en 2022. Le taux d’engagement moyen était alors de 1,9%.
Mais depuis, le soufflé est retombé. Et ce taux baisse année après année.
Ces données se situent entre 0,43% (Rival IQ) et 0,94% (We Are Social) sur l’année.
Soit un taux d’engagement moyen sur Instagram de 0,68% en 2024.
Taux moyen sur Instagram par type de post
L’étude de We Are Social précise le niveau d’interactions par type de publications :
- Reels : 1,30%
- Carrousel : 0,93%
- Images : 0,68%
Un taux d’engagement sur Instagram qui varie selon les secteurs
Il faut regarder du côté de l’étude Rival IQ pour voir les différences par secteur.
On constate ainsi de grands écarts.
Le secteur de la mode est celui qui engage le moins (0,19%). Ce qui est très surprenant.
Alors que ceux de la santé/beauté sont ceux qui suscitent le plus d’interactions auprès du public.
Mais même pour ces secteurs d’activité, le taux d’engagement moyen reste relativement faible.
Deux raisons peuvent expliquer ces niveaux
- Les internautes passent moins de temps sur Instagram. Les plus jeunes notamment se concentrent sur son concurrent chinois TikTok
- Le Groupe Meta a modifié son algorithme afin de restreindre encore la portée des publications. Le but est simple : obliger les marques à payer pour continuer de toucher leur audience
Pour aller plus loin : Comment avoir 10% d’engagement (à tous les coups) sur Instagram et Facebook
Insta ne permet donc pas d’avoir un volume de « j’aime » ou de commentaires en phase avec les attentes des marques.
Car c’est vrai qu’il peut être décourageant de consacrer des ressources pour créer régulièrement des contenus, et d’avoir seulement 5 ou 6 likes en retour !
Toutefois, il existe des méthodes pour booster votre taux d’engagement sur ce réseau.
Je vous en parle dans cet article 👇
Pour aller plus loin : Comment publier de façon originale sans être banal sur Instagram ?
YouTube, un call to action indispensable pour optimiser l’engagement
Faisons un coup de projecteur à présent sur YouTube.
Est-ce que YouTube est un réseau social ? Voici une question qui ressemble au débat entre « pain au chocolat » et « chocolatine » 😀
De mon point de vue, à partir du moment où l’on peut partager des contenus et que d’autres personnes peuvent laisser un avis, on réunit tous les éléments d’une plateforme social media.
Et cette fois, justement, on commence à avoir un taux d’engagement intéressant.
Attention, rien de phénoménal.
Mais c’est tout de même une vraie différence par rapport aux trois plateformes vues précédemment, Twitter et Facebook.
Le taux d’engagement moyen sur YouTube en 2024 est estimé à 1,7%.
On constate qu’il est vraiment difficile d’obtenir des likes, des partages ou des commentaires. Même sur Youtube.
Les internautes vont facilement consommer votre contenu, mais ils oublieront tout aussi facilement de vous encourager ou de donner leur avis.
C’est la raison pour laquelle il est important de ne pas oublier d’ajouter un « Call To Action » (ou CTA) à la fin de vos publications.
Pour prendre une image parlante, c’est comme si vous demandiez à vos clients de laisser un avis sur le livre d’or après avoir diné dans votre restaurant.
Ils le feront certainement volontiers.
Mais si vous ne leur proposez pas, il y a peu de chance qu’ils le fassent spontanément !
D’ailleurs, n’hésitez pas à me laisser une évaluation sur Apple Podcast ou Spotify 😉
Pour aller plus loin : Comment bien référencer des vidéos dans YouTube
LinkedIn, un réseau social qui génère peu d’interactions
Linkedin est un réseau social atypique. C’est aujourd’hui la seule plateforme social media à vocation professionnelle.
Les plus anciens se rappellent qu’elle avait un concurrent : le français Viadeo.
Les deux acteurs étaient au coude à coude jusqu’en 2013, année où Linkedin a racheté puis intégré la plateforme de blog Pulse pour 90 millions de dollars.
Une stratégie intelligente et gagnante. Car dans le même temps, son concurrent n’a pas su s’adapter et faire évoluer son offre.
Depuis, Linkedin a dévoré son concurrent et Viadeo a disparu de la sphère social media.
Le site est tombé dans les oubliettes du web, au même titre que Altavista, My Space ou Google +.
Toutefois, Viadeo reste encore en activité. Il est aujourd’hui associé au Journal Du Net, mais de façon très anecdotique.
Linkedin n’a donc plus véritablement de concurrent aujourd’hui dans le secteur des réseaux sociaux professionnels.
Pour aller plus loin : L’étonnante évolution des réseaux sociaux depuis 2013
En quelques années, Linkedin est donc passé d’une simple base de CV en ligne à une plate-forme de création et de partage de contenus.
Résultat : les internautes sont aujourd’hui nombreux à utiliser quotidiennement la plateforme pour leur veille professionnelle ou pour échanger sur des thématiques business.
N’hésitez pas d’ailleurs à suivre la page Linkedin de L’empreinte digitale 😉.
Mais comme sur Facebook ou Instagram, la portée organique des posts sur les pages de marque est limitée par les algorithmes.
Selon Rival IQ, le taux d’engagement moyen sur Linkedin en 2024 est de 0,41%.
Un taux d’engagement dans la moyenne des réseaux sociaux de Mark Zuckerberg.
Néanmoins, ne sous-estimez Linkedin comme canal de communication en tant que marque ou pour votre personal branding.
Pourquoi vous devriez partager des contenus sur Linkedin
- Pour faire connaitre votre expertise,
- Pour gagner en visibilité,
- Pour engager la conversation avec vos cibles,
- Pour trouver de nouveaux clients…
Je vous donne plus d’arguments dans le podcast ci-dessous ⤵️
Pour aller plus loin : 7 bonnes raisons de publier du contenu sur Linkedin
TikTok, un taux d’engagement moyen record !
Terminons avec le réseau social le plus hype de la galaxie Social Media : TikTok !
L’appli chinoise connait une croissance fulgurante ces dernières années.
Elle est ainsi devenue l’appli la plus téléchargée en 2020, lors de la période du confinement. Mais elle ne s’est pas arrêtée là et a transformé l’essai l’année suivante, puis en 2000 et 2023.
Tik Tok a franchi également le cap du milliard d’utilisateurs, privilège réservé jusque-là à Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube et Messenger.
Aujourd’hui, l’appli n’est plus réservée à des ados et des vidéos de danse.
De nombreuses entreprises peuvent exploiter la plateforme afin de toucher un public ciblé et engagé. ⤵️
Pour aller plus loin : 3 bonnes raisons de lancer votre marque sur TikTok
Le réseau social détenu par la startup chinoise ByteDance détient un autre record : celui du réseau social qui détient le taux d’engagement moyen le plus élevé.
Le taux d’engagement moyen sur TikTok en 2024 est de 7,80%.
Un score percutant, qui envoie Facebook, Instagram et les autres au tapis !
Pour aller plus loin : A quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux ?
Les 2 raisons qui expliquent le taux d’engagement hors-norme de TikTok
- L’audience de TikTok
Le public de TikTok est relativement jeune, avec une moyenne d’âge inférieure à 25 ans.
Cette cible elle est plus émotive que ses ainés. Elle réagit donc plus spontanément avec les contenus proposés.
- La puissance de l’algorithme de TikTok
C’est LA recette magique de l’appli, celle sur laquelle repose son succès.
L’algorithme de la plateforme propose aux utilisateurs des contenus parfaitement en phase avec ses attentes. Le public visualise donc des vidéos qu’il apprécie et qui correspondent à ses goûts.
Une équation parfaite, générateur d’un engagement hors-normes !
Les autres réseaux sociaux comme Facebook, Youtube ou Instagram ont encore beaucoup de travail à fournir avant d’arriver à un résultat de cette ampleur !
Pour aller plus loin : Pourquoi le format vidéo de TikTok cartonne autant ?
Comment améliorer le taux d’engagement sur vos publications ?
Sur les réseaux sociaux, les taux d’engagement sont donc relativement faibles.
Hormis sur TikTok, qui offre une viralité naturelle plutôt remarquable.
Afin d’augmenter le nombre d’interactions sur vos posts (« j’aime, partages, commentaires…), il est impératif de varier vos contenus et de surprendre votre audience.
Si vous avez du mal à diversifier vos publications ou à trouver des idées originales, je propose de vous aider avec une formation gratuite.
Dans cette vidéo, je vous donne les clés pour une ligne éditoriale qui réveille votre communauté, et mes astuces pour faire décoller vos réseaux sociaux avec du contenu :
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