Les taux d’engagement moyens par réseaux sociaux en 2022

Les taux d’engagement moyens par réseaux sociaux en 2022

Quels sont les taux d’engagement moyens en 2022 sur Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn et TikTok ?

Au sommaire de ce podcast

La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️

Pourquoi s’intéresser aux taux d’engagement par plateforme

Connaitre quels sont les volumes de « j’aime », de partages et de commentaires constatés en moyenne sur les pages de marques est essentiel. Cela permet d’évaluer si vos actions social media sont performantes ou non. Et si vous faites mieux que vos concurrents.

Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?

Mais il est difficile de quantifier avec précisions ces chiffres. De nombreuses analyses sont disponibles, comme celle de We Are Social/Hootsuite ou de Rival IQ, mais elles donnent souvent des chiffres différents.

Néanmoins, ces estimations sont intéressantes car elles permettent de dessiner de grandes tendances sur le volume moyen d’interactions constaté par plateforme social media.

Twitter, le taux d’engagement le plus faible des grands acteurs

La plateforme a été fondée le 21 mars 2006 par Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass.

Et au fil des années, elle a réussi à se faire une place parmi les réseaux sociaux qui comptent dans le monde, aux côtés des incontournables Facebook, Instagram, Linkedin ou YouTube.

Twitter est LE réseau social idéal pour suivre et coller à l’actualité. C’est le seul qui permette réellement de suivre des tendances en temps réel.

Twitter, c’est le réseau du contenu chaud, de l’éphémère et de l’instantané.

Revers de la médaille : la durée de vie d’un post sur Twitter est courte. On l’estime inférieure à 1 heure en moyenne. C’est la raison pour laquelle il est important de publier très fréquemment pour espérer exister sur la plateforme.

Pour aller plus loin : Classement des comptes les plus suivis sur les réseaux sociaux

Twitter affiche le taux d’engagement moyen le plus bas de tous les réseaux sociaux.

Ainsi, 9.000 tweets sont publiés chaque seconde dans le monde. Ce qui a une conséquence directe et négative sur le nombre d’interaction.

Le taux d’engagement moyen sur Twitter en 2022 est estimé à 0,05%.

Un score relativement faible. C’est d’ailleurs le taux le plus bas de tous les réseaux sociaux.

taux d'engagement moyen 2022 twitter

Alors, faut-il pour autant abandonner ce canal ? Non, bien sûr. Twitter reste un super outil de partage et d’échange avec votre communauté.

Pour utiliser Twitter à bon escient, il faut simplement s’adapter en trouvant :

  • Les sujets les plus pertinents à partager auprès de votre public cible,
  • Le bon angle de rédaction,
  • Et le meilleur moment pour publier.
Pour aller plus loin : Quels sont les sujets les plus partagés sur Twitter ?

De plus, l’arrivée d’Elon Musk comme actionnaire principal depuis avril 2022 va certainement bousculer le monde du social media en général et l’utilisation de Twitter en particulier.

Une bonne opportunité à ne pas laisser passer !

Facebook, un taux presque identique à Twitter

Regardons à présent que est le niveau d’interaction moyen sur le réseau social numéro 1 dans le monde : Facebook.

Chaque mois, près de 3 milliards d’utilisateurs se connectent sur la plateforme. Il n’existe pas beaucoup d’entreprises dans le monde qui peuvent se vanter d’avoir autant d’utilisateurs !

Néanmoins, le site est en déclin depuis plusieurs années. Et pour la première fois de son histoire, Facebook a perdu des utilisateurs au dernier trimestre 2021.

Pour aller plus loin : Facebook a perdu 4 millions d’utilisateurs. Le début du déclin ?

Cette perte d’attrait auprès du public impacte directement le nombre d’interactions sur les messages.

Le taux d’engagement moyen sur Facebook en 2022 est de 0,07%. Un score très faible, presque identique à celui de Twitter.

taux d'engagement moyen 2022 facebook

Un site vieillissant, une audience en déclin et peu d’interactions… Faut-il abandonner Facebook en tant que marque ?

Si le site de Marck Zuckerberg est moins « top of mind », il reste incontrounable.

Facebook est d’ailleurs la plateforme social media la plus universelle. Toutes les générations et (presque) toutes les cultures utilisent ce service. Alors si vous êtes une entreprise, difficile de faire l’impasse sur ce canal.

Mais pour engager votre audience, vous allez devoir faire preuve de créativité pour attirer leur attention et générer des interactions.

Je vais vous donner des conseils un peu plus loin pour vous aider à atteindre ce but.

Pour aller plus loin : Pourquoi les taux d’engagement sont si bas sur les réseaux sociaux

YouTube, un call to action indispensable pour optimiser l’engagement

Mettons un coup de projecteur à présent sur YouTube.

Est-ce que YouTube est un réseau social ? C’est une question qui ressemble un peu au débat entre « pain au chocolat » et « chocolatine » 😀

De mon point de vue, à partir du moment où l’on peut partager des contenus et que d’autres personnes peuvent laisser un avis, on réunit tous les éléments d’une plateforme social media.

Cette fois, on commence à avoir un taux d’engagement intéressant.

Attention, rien de phénoménal. Mais c’est tout de même une vraie différence par rapport aux deux plateformes vues précédemment Twitter et Facebook.

Le taux d’engagement moyen sur YouTube en 2022 est estimé à 1,7%.

taux d'engagement moyen 2022 youtube

On constate qu’il est vraiment difficile d’obtenir des likes, des partages ou des commentaires.

Les internautes vont facilement consommer votre contenu, mais ils oublierons tout aussi facilement de vous encourager ou de donner leur avis.

C’est la raison pour laquelle il est important de ne pas oublier d’ajouter un « Call To Action » (ou CTA) à la fin de vos publications.

Pour prendre une image parlante, c’est comme si vous demandiez à vos clients de laisser un avis sur le livre d’or après avoir diné dans votre restaurant.

Ils le feront certainement volontiers. Mais si vous ne leur proposez pas, il y a peu de chance qu’ils le fassent spontanément !

Pour aller plus loin : Comment bien référencer des vidéos dans YouTube

Instagram, un taux d’engagement proche de 2%

Qu’en est-il d’Instagram ?

Mark Zuckerberg est un super visionnaire. Il a eu le nez très fin lorsqu’il a racheté en 2012 pour 1 milliard de dollars le réseau social fondé par Kevin Systrom 3 ans plus tôt.

Le fondateur de Facebook avait compris le potentiel de cette appli basée essentiellement sur l’image. Ce qui était à l’époque l’un des points faibles de son propre réseau social.

Aujourd’hui, Instagram s’est imposé comme un outil incontournable auprès des jeunes générations notamment. Un des autres points faibles de Facebook.

Mark Zuckerberg peut ainsi proposer deux plateformes complémentaires à deux publics pas si éloignés.

Ce Mark est un génie. 😀

Pour aller plus loin : 10 anecdotes étonnantes que vous ignorez à propos d’Instagram

Instagram est une plateforme qui se base sur la qualité des publications. La plupart des créateurs de contenus soigne tout particulièrement l’esthétisme de leurs posts, afin de maximiser les retours auprès de leur communauté.

Comme l’aspect émotionnel est privilégié, le nombre d’interactions est donc plus élevé que sur Facebook ou Twitter où les contenus sont souvent moins travaillés.

Le taux d’engagement moyen sur Instagram en 2022 est donc de 1,9%. Il est même supérieur à 3% sur les carrousels.

taux d'engagement moyen 2022 instagram

Insta permet donc d’avoir un volume de « j’aime » ou de commentaires plus en phase avec les attentes des marques.

Car c’est vrai qu’il peut-être décourageant de consacrer des ressources pour créer régulièrement des contenus, et d’avoir seulement 5 ou 6 likes en retour !

Mais il existe des méthodes pour booster ce taux d’engagement. Je vous en parle à la fin de cet article.

Pour aller plus loin : Comment publier de façon originale sans être banal sur Instagram ?

LinkedIn, un réseau social qui génère des interactions

Linkedin est un réseau social atypique. C’est aujourd’hui la seule plateforme social media à avoir une vocation professionnelle.

Auparavant elle avait un concurrent : le français Viadeo.

Les deux acteurs étaient au coude à coude jusqu’en 2016, année où Linkedin a racheté puis intégré la plateforme de blog Pulse.

Une stratégie intelligente et gagnante. Car dans le même temps, son concurrent n’a pas su s’adapter et faire évoluer son offre.

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Depuis, Linkedin a récupéré la totalité du marché et Viadeo a disparu de la sphère social media. Il est aujourd’hui associé au Journal Du Net, mais de façon très anecdotique.

Le site a rejoint le cimetière des disparus du web, au même titre que Altavista, My Space ou Google +. Et Linkedin n’a plus véritablement de concurrent aujourd’hui dans le secteur des réseaux sociaux professionnels.

Pour aller plus loin : L’étonnante évolution des réseaux sociaux depuis 2013

Linkedin est donc passé en quelques années d’une simple base de CV en ligne à une plate-forme de création et de partage de contenus.

Résultat : les internautes sont aujourd’hui nombreux à utiliser quotidiennement la plateforme pour leur veille professionnelle ou pour échanger sur des thématiques business.

Personnellement, je l’utilise régulièrement et les interactions sont relativement nombreuses. (N’hésitez pas d’ailleurs à me suivre sur mon profil LinkedIn 😉).

Le taux d’engagement moyen sur Linkedin en 2022 est de 2,6%.

Un taux d’engagement bien supérieur aux autres réseaux sociaux vus précédemment.

taux d'engagement moyen 2022 linkedin

Si vous n’exploitez pas Linkedin comme un canal de communication en tant que marque ou pour votre personal branding, c’est le moment de revoir peut-être votre stratégie.

Pourquoi partager sur Linkedin ?

  • Pour faire connaitre son expertise,
  • Pour gagner de la visibilité,
  • Pour engager la conversation avec vos cibles,
  • Pour trouver de nouveaux clients…

Je vous donne plus d’arguments encore dans le podcast ci-dessous ⤵️

Pour aller plus loin : 7 bonnes raisons de publier du contenu sur Linkedin
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TikTok, un taux d’engagement moyen record !

Terminons avec le dernier arrivé dans la galaxie Social Media. Le réseau social le plus hype du moment : TikTok !

L’appli chinoise connait une croissance fulgurante ces dernières années.

Elle est ainsi devenue l’appli la plus téléchargée en 2020, lors de la période du confinement. Mais elle ne s’est pas arrêtée là et a transformé l’essai l’année suivante.

En 2021, TikTok est restée l’appli la plus téléchargée. Mais elle a franchi également le cap du milliard d’utilisateurs, privilège réservé jusque-là à Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube et Messenger.

Enfin, coup de maitre, TikTok est même devenu le site internet le plus consulté au monde fin 2021, devant Google !

Qui l’aurait cru ?

Pour aller plus loin : TikTok devient le site le plus consulté au monde, devant Google

Le réseau social détenu par la startup chinoise ByteDance détient un autre record : celui du réseau social qui détient le taux d’engagement moyen le plus élevé.

Le taux d’engagement moyen sur TikTok en 2022 est de 8,5%.

Un score percutant, qui envoie Facebook, Instagram et les autres au tapis !

taux d'engagement moyen 2022 tiktok

Les 2 raisons qui expliquent le taux d’engagement hors-norme de TikTok

  • L’audience de TikTok

Le public de TikTok est relativement jeune, avec une moyenne d’âge inférieure à 25 ans.

Cette cible elle est plus émotive que ses ainés. Elle réagit donc plus spontanément avec les contenus proposés.

  • La puissance de l’algorithme de TikTok

C’est LA recette magique de l’appli, celle sur laquelle repose son succès.

L’algorithme de la plateforme propose aux utilisateurs des contenus parfaitement en phase avec ses attentes. Le public visualise donc des vidéos qu’il apprécie et qui correspondent à ses goûts.

Une équation parfaite, générateur d’un engagement hors-normes !

Les autres réseaux sociaux comme Facebook, Youtube ou Instagram ont encore beaucoup de travail à fournir avant d’arriver à un résultat de cette ampleur !

Pour aller plus loin : A quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux ?

Comment améliorer le taux d’engagement sur vos publications ?

Comme ont peut le voir, les taux d’engagement sont relativement faibles. Hormis sur TikTok, qui offre une viralité naturelle plutôt remarquable.

Afin d’augmenter le nombre d’interactions sur vos posts (« j’aime, partages, commentaires…), il est impératif de varier vos contenus et de surprendre votre audience.

Si vous avez du mal à diversifier vos publications ou à trouver des idées originales, je propose de vous aider avec une formation gratuite que j’ai créé spécialement pour vous aider.

Il s’agit d’une série de 8 emails qui vous donnent les clés pour une ligne éditoriale qui réveille votre communauté !

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