7 bonnes raisons de publier du contenu sur Linkedin

LinkedIn est un réseau social très efficace pour gérer votre vie professionnelle. A condition toutefois de ne pas vous limiter au simple dépôt de CV. Regardons pourquoi il est important de publier du contenu sur la plateforme.

Au sommaire de ce podcast

LinkedIn en chiffres
Focus sur les utilisateurs de LinkedIn en France
LinkedIn, un outil efficace pour rechercher un emploi ou de nouveaux clients
Utiliser LinkedIn pour bâtir votre marque personnelle
7 raisons pour lesquelles vous devez partager du contenu sur LinkedIn

LinkedIn en chiffres

LinkedIn a été lancé en 2003 en Californie par Reid Hoffman et Allen Blue, deux anciens co-fondateurs de PayPal aux côtés d’Elon Musk.

Aujourd’hui, Linkedin c’est :

Plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde
Un nouveau membre toutes les 7 secondes
260 millions d’utilisateurs actifs chaque mois
Dont 40% se connectent quotidiennement

Le réseau social a su se démarquer avec un positionnement à revers des autres plateformes comme Facebook, Instagram ou TikTok.

Alors que ces différents réseaux se sont concentrés sur la vie personnelle et les loisirs de leurs utilisateurs, LinkedIn a fait le choix de se focaliser sur leur vie professionnelle.

On a ainsi l’habitude de donner cette image :

Facebook, c’est le barbecue du week-end avec les amis
Twitter, c’est la revue de presse
Instagram, c’est les vacances
LinkedIn, c’est le bureau !

Une stratégie qui lui permet d’être aujourd’hui le leader des réseaux sociaux professionnels (et le seul d’ailleurs sur ce créneau !).

Il y a quelques années, Linkedin comptait un sérieux concurrent, le français Viadeo. Mais suite à de mauvais choix stratégique, son dauphin européen a été placé en redressement judiciaire en 2016 puis racheté par le Groupe Le Figaro quelques mois plus tard.

Aujourd’hui, Viadeo est encore présent sur le marché de la recherche d’emploi. Mais il n’est plus un véritable danger pour son ancien rival américain.

Un autre réseau social aurait pu se positionner en challenger sur le marché des réseaux professionnels : ClubHouse. Mais après un succès fulgurant dopé par une forte viralité, l’enthousiasme autour de l’appli est retombé assez vite.

Dommage, car il aurait été intéressant d’avoir un autre réseau social et d’autres fonctionnalités pour gérer sa e-réputation et sa carrière en ligne.

Pour aller plus loin : Clubhouse est-il l’avenir des réseaux sociaux ?

Focus sur les utilisateurs de LinkedIn en France

Quel est le positionnement en France de Linkedin ? Combien d’utilisateurs compte la plateforme ?

Notre pays est le 6ème marché au monde pour LinkedIn et le 2ème en Europe, juste derrière le Royaume-Uni.

Infographie: Les pays qui comptent le plus de membres LinkedIn | Statista

Source : Statista

Chaque mois, la plateforme compte plus de 10 millions d’utilisateurs actifs. Soit un tiers des employés, dirigeants, freelances ou startupers sur une population estimée à près de 30 millions selon l’Insee.

En résumé, 1 professionnel français sur 3 est actif chaque mois sur Linkedin.

Mais il n’y a pas que les personnes physiques qui soient connectées.

De nombreuses marques ont aussi développé une présence sur cette plateforme. 840.000 entreprises françaises sont ainsi actives sur LinkedIn via la création et l’animation d’une page entreprise.

Le réseau social est donc très bien positionné sur le marché français, que ce soit auprès des employés, des employeurs ou des porteurs de projets.

Pour aller plus loin : 5 conseils pour transformer vos employés en ambassadeurs sur les réseaux sociaux

LinkedIn, un outil efficace pour rechercher un emploi ou de nouveaux clients

Linkedin est, bien entendu, une super plateforme pour trouver un travail. Cela fait partie de l’ADN du réseau social.

Voici 3 chiffres clés qui montrent la puissance de la plateforme dans la recherche d’emploi :

40 millions de personnes utilisent LinkedIn chaque semaine pour chercher un travail,
80 candidatures sont envoyées chaque seconde,
6.000 personnes sont embauchées chaque jour grâce à LinkedIn.

Si vous êtes freelance, c’est également une plateforme très efficace pour trouver des prospects et des clients pour des missions à court, moyen ou long-terme grâce au réseautage et à la mise en relation.

Et contrairement aux sites spécialisés comme Malt.fr ou Crème de la Crème, vous n’aurez pas à payer de commissions sur ces nouveaux clients 😉

pourquoi publier sur linkedin — Publier sur Linkedin vous permet de trouver de nouvelles relations d’affaires ou de bâtir votre personal branding.

Utiliser LinkedIn pour bâtir votre marque personnelle

Linkedin ne sert pas uniquement à trouver un nouveau job ou de développer votre portefeuille clients. Le réseau social est également idéal pour construire votre Personal Branding (ou marque personnelle).

Faites un test en tapant votre nom et prénom dans Google.

Si votre profil est bien complété et si vous êtes actif, il devrait ressortir dans les tous premiers résultats de la recherche.

C’est le cas sur une requête avec mon patronyme, où mon profil Linkedin ressort en 2ème position.

Pour aller plus loin : Pourquoi développer une stratégie de Personal Branding

7 raisons pour lesquelles vous devez partager du contenu sur LinkedIn

Malgré les nombreux atouts de la plateforme, il reste difficile de décrocher facilement un emploi ou de nouveaux prospects sur Linkedin.

Car avec plus de 800 millions d’utilisateurs, prospecter sur ce réseau est aussi complexe que dans le monde physique. Raison pour laquelle il est important de se démarquer.

Et cela passe par la création et le partage de contenus.

Sinon, ce serait comme aller sur Instagram chaque jour sans jamais publier une seule image ou vidéo. La plateforme perdrait une grande partie de son intérêt, et vous n’auriez aucun rayonnement sur ce réseau.

Alors voici 7 raisons pour lesquelles vous devez publier et partager des contenus sur le réseau social professionnel Linkedin.

1. Une stratégie « inbound marketing »

Partager du contenu sur LinkedIn vous permettra d’adopter une stratégie d’inbound marketing.

Le principe est simple.

Les internautes qui effectuent des recherches sur des thèmes en commun avec vos contenus vont arriver sur vos posts. Plutôt que d’aller vers eux, c’est eux qui viennent à vous.

Une stratégie particulièrement efficace, que vous cherchiez un emploi, des clients, des associés ou des investisseurs.

Pour aller plus loin : 4 conseils de Francis Mahut, co-fondateur et dirigeant d’Eficiens, pour développer votre présence sur Linkedin

2. Se faire connaitre : objectif Visibilité

La création de publications à valeur ajoutée vous permettra de vous démarquer des autres utilisateurs de LinkedIn. Votre 1er objectif ici est la visibilité.

N’oubliez pas que le réseau compte 800 millions d’utilisateurs. Si vous vous limitez à déposer votre CV sur la plateforme, n’espérez pas que vos potentiels recruteurs ou prospects se précipitent sur votre profil ! (Hormis si vous avez une compétence très recherchée et rare).

Donc, vous devez absolument vous faire connaitre. Et la meilleure façon de le faire sur Linkedin, c’est en créant et en partageant des contenus qui soient en phase avec :

Votre domaine de compétences,
Et les besoins de votre cible.

3. Se faire repérer : objectif Notoriété

Tous les utilisateurs de Linkedin ne publient pas de contenus. La très grande majorité se limite à liker les posts des autres.

En créant de la valeur, vous vous distinguez du reste des internautes.

Votre objectif ici est la notoriété. Vous devez être vu et reconnu pour vos écrits et vos partages.

Si vous ne faites qu’ajouter des « J’aime » sur les publications, personne ne vous remarquera. Une raison de plus pour vous lancer dans la rédaction et le partage d’expertise.

pourquoi partager du contenu sur linkedin — Partager du contenu sur Linkedin permet de mettre en avant son expertise.

4. Mettre en avant son expertise : objectif Crédibilité

C’est une 3ème étape essentielle pour transformer Linkedin en véritable recruteur ou apporteur d’affaires.

Après la recherche de visibilité et de notoriété, vous devez à présent travailler votre crédibilité. Cela passe par la mise en avant de votre expérience et de votre expertise.

Vous pouvez le faire de plusieurs façons :

En rédigeant des articles,
En participants à des groupes,
En commentant les posts des autres,
Ou en intervenant dans les sujets de discussion mis en avant chaque jour par Linkedin.

Pour aller plus loin : 5 astuces de Mehdi Bezzouine, Social Média Manager chez Orange France, pour soigner son profil LinkedIn

5. Engager la conversation avec vos cibles sur LinkedIn

Sur ce réseau, vous trouverez des personnes importantes pour chacune des étapes de votre vie professionnelle :

Des recruteurs, si vous êtes en recherche d’emploi
Des prospects et clients, si vous êtes indépendant ou commercial
Des investisseurs, si vous avez un projet de création d’entreprise
Des employés, si vous avez déjà votre entreprise
Des associés, si vous êtes porteur de projet

LinkedIn est la plateforme idéale pour entrer en relation avec ces personnes et échanger avec elles.

Vous ne pourrez pas le faire sur Facebook ou Instagram dans le même environnement professionnel que sur ce réseau.

C’est un atout de poids. Alors ne vous en privez pas !

C’est une fonctionnalité peu connue de la plateforme. LinkedIn attribue une note à chacun de ses utilisateurs en fonction de leur activité sur le réseau social.

Cette note s’appelle le SSI, pour Social Selling Index. Elle repose sur 4 piliers :

Votre marque personnelle,
Vos relations,
Les informations que vous échangez,
Votre utilisation des outils et fonctionnalités mis à votre disposition par Linkedin.

Plus votre score est élevé, plus Linkedin considère votre profil comme pertinent dans son algorithme.

Je ferai prochainement un épisode de podcast spécial sur la note SSI. Mais vous pouvez déjà découvrir votre score gratuitement sur Linkedin ici.

7. Pour exister sur le réseau !

Enfin, une 7ème et dernière raison pour laquelle vous devez publier sur Linkedin : Si vous ne publiez pas, vous n’existez pas !

Si vous ne publiez pas sur LinkedIn, vous n’existez pas !

Il y a aujourd’hui trop d’utilisateurs et trop de contenus partagés sur le réseau pour espérer être remarqué sans prendre part aux débats.

Vous l’avez compris, LinkedIn est un puissant outil pour gérer votre carrière. A condition d’en tirer pleinement profit en exploitant chacune de ses fonctionnalités.

Alors, quelles que soient vos motivations (trouver un job, des capitaux pour votre startup, des clients pour votre activité de freelance…), rédiger des publications ou donner votre avis sont des conditions sine qua none pour sortir du lot et atteindre vos objectifs.