Les atouts du copywriting : interview de Selim Niederhoffer
Dans cet épisode de podcast, j'ai le plaisir d'accueillir ...
INFOGRAPHIE – A l’occasion de la coupe du monde 2022, les internautes ont largement commenté les matchs sur les réseaux sociaux. Décryptage.
L’édition 2022 de la coupe du Monde de Football qui s’est tenue au Qatar du 20 novembre au 18 décembre a été une formidable réussite sur le plan sportif.
Les 32 équipes qui se sont affrontées ont offert aux spectateurs des matchs au scénario incroyable. Avec comme point culminant la finale perdue par l’Equipe de France de Didier Deschamps face à l’Argentine.
Quel a été l’impact de cette compétition sur les réseaux sociaux ?
Quels ont été les matchs les plus commentés, les équipes les plus en vue ?
Tour d’horizon dans ce podcast.
Sommaire de ce podcast
- 133 millions de posts publiés durant la compétition
- Les 5 temps forts de la CDM Qatar 2022 sur les réseaux sociaux
- France-Argentine, le match de la CDM 2022 le plus commenté sur les réseaux sociaux
- Top 3 des équipes les plus mentionnées sur les réseaux sociaux lors de la CDM 2022
- Mbappé, Giroud et Griezman, chouchous des internautes
- La célébration de Messi, post le plus liké de l’histoire d’instagram
- La France championne sur les réseaux sociaux, devant l’Argentine
La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page. ⬇️
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133 millions de posts publiés durant la compétition
A l’occasion de la Coupe du Monde 2022, l’outil de veille des réseaux sociaux Visibrain a scruté tous les posts publiés durant cette compétition.
En un mois, 133 millions de messages ont été publiés autour de la CDM QATAR 2022.
A titre de comparaison, c’est 60% de plus que durant la Coupe du Monde de Football précédente qui avait eu lieu en Russie en 2018.
Les réseaux sociaux sont des canaux de communication universels. Et le football est un sport universel également. Il est donc logique que les internautes aient largement commenté les matchs et la compétition.
Toutefois, malgré les craintes des organisateurs, les différentes polémiques n’ont pas enflammé les réseaux.
L’ensemble des messages appelant au boycott de la CDM ne représente que 3% des posts.
Un bilan plutôt surprenant, les activistes étant souvent assez virulents et actifs. Notamment sur Twitter.
Pour aller plus loin : Comment l’AS Monaco exploite le media Vidéo
Les 5 temps forts de la CDM Qatar 2022 sur les réseaux sociaux
Voici les 5 temps forts qui ont été les plus partagés et commentés durant la compétition.
Tout d’abord, la victoire surprise 2-1 de l’Arabie Saoudite face à l’Argentine de Messi a généré un important volume de 864k messages.
Un superbe score, vu la faible notoriété de l’équipe du sélectionneur Hervé Renard avant la compétition.
Le discours du français à la mi-temps a notamment beaucoup fait réagir les internautes 🙂
Un quart de finale a également suscité bon nombre de commentaires sur les réseaux sociaux. Il s’agit du match entre le Maroc et le Portugal.
1.048.827 messages ont été publiés lors de ce match décisif pour accéder aux demi-finales.
L’élimination des Portugais et le probable dernier match de Cristiano Ronaldo en CDM ont largement alimenté les commentaires des internautes et des journalistes.
Le 3ème événement de la Coupe du Monde de Football 2022 le plus commenté et partagé sur les réseaux sociaux concerne les demi-finales.
Les 2 matchs qualificatifs pour la finale ont regroupé 1.092.000 posts :
- Argentine – Croatie : 623k messages
- France – Maroc : 469k messages
Le match de l’équipe de Léo Messi a généré plus de messages que celui des Bleus.
La cérémonie d’ouverture est le 4ème événement de la Coupe du monde qui a généré le plus de messages.
La présence du chanteur Jungkook du groupe de Kpop coréen BTS a enflammé les réseaux. Au total, ce sont plus de 10 millions de messages qui ont été créés par les internautes à cette occasion.
Ce post du compte Twitter officiel FIFA World Cup a même été le tweet plus partagé durant la compétition.
« See you at the Opening! » – Jung Kook
— FIFA World Cup (@FIFAWorldCup) November 20, 2022
Today, 5.30pm local time. #Qatar2022 | #FIFAWorldCup pic.twitter.com/3oulTUthBV
Enfin, point culminant de la compétition, c’est la finale entre la France et l’Argentine qui a logiquement généré le plus de posts.
Pour aller plus loin : Quels sont les clubs de foot européens les plus suivis sur les réseaux sociaux ?
France-Argentine, le match de la CDM 2022 le plus commenté sur les réseaux sociaux
Le match à distance opposant les 2 joueurs du Paris Saint-Germain, Léo Messi et Kylian Mbappé, aura tenu toutes ses promesses sur le terrain. Mais aussi sur les réseaux sociaux.
Près de 26 millions de messages ont été partagés lors de cette confrontation à suspens entre les joueurs français et argentins.
C’est 3 fois plus que la finale France – Croatie lors de la Coupe du Monde Russia 2018.
La finale représente à elle seule 1/4 des messages publiés durant toute la compétition au Qatar.
Cette courbe publiée par Visibrain montre clairement les temps forts durant lesquels le plus grand nombre de messages a été posté.
Sans surprise, il s’agit des 2 premiers buts argentins de Lionel Messi et d’Angel Di Maria. Puis du festival de Kylian Mbappé, qui a inscrit un triplé face au gardien argentin Emiliano Martinez.
Top 3 des équipes les plus mentionnées sur les réseaux sociaux lors de la CDM 2022
3 sélections nationales dominent le classement des équipes les plus commentées sur les réseaux sociaux lors de la CDM Qatar 2022.
L’une d’entre elle n’a pourtant pas réalisé une belle performance sur les terrains : le Brésil.
🥉 La « Seleçao » de Neymar a totalisé 9,1 M de posts. Un score très en-deçà des deux autres équipes. Mais qui s’explique aussi par l’élimination prématurée des Brésiliens en quart de finale face à la Croatie (1-1, 4 tab à 2).
🥈 En deuxième position, ce sont les performances de la France que les internautes ont le plus commentés. Les Bleus ont totalisé 20,3M de posts.
Parmi les messages les plus partagés sur les réseaux sociaux :
- Les 53 buts d’Olivier Giroud sous le maillot bleu, qui font de lui le meilleur buteur de l’équipe de France devant Thierry Henry
Pour aller plus loin : Départ de Thierry Henry des réseaux sociaux : un geste fort contre le racisme et le harcèlement
- La 142ème sélection du capitaine des Bleus, Hugo Lloris, qui lui permettait d’égaler le record détenu par le défenseur Lilian Thuram
- Le record d’Antoine Griezman, meilleur passeur de l’histoire des Bleus avec 28 passes décisives
🥇 Mais l’équipe la plus commentée sur les réseaux sociaux reste l’Argentine.
« L’Albiceleste » emmenée par Lionel Messi a totalisé 41 M de posts durant cette édition de la CDM 2022 au Qatar.
Cette compétition devait consacrer le septuple ballon d’or. Ce fût donc le cas sur les terrains, comme sur les réseaux.
Pour aller plus loin : L’incroyable impact sur les réseaux sociaux du transfert de Messi au PSG
Mbappé, Giroud et Griezman, chouchous des internautes
Le parcours de l’équipe de France lors de cette coupe du monde 2022 restera historique.
Acteurs de cet exploit, 3 joueurs ont particulièrement centralisé les commentaires des internautes.
🌟 🌟 Sacré meilleur buteur de la compétition avec 8 buts, Kylian Mbappé a éblouit cette compétition par son talent et son incroyable maturité à seulement 23 ans.
Mais c’est aussi le joueur de l’Équipe de France qui capté le plus d’attention sur les réseaux.
Kylian Mbappé a réuni à lui seul 9,2 M de messages.
Le joueur formé à Bondy ne sera pas champion du monde cette fois. Mais le public, fin connaisseur, a plébiscité l’étoile montante des bleus.
En deuxième position, l’attaquant Olivier Giroud a fait chavirer le coeur des Français avec près d’1,5 M de posts.
Avec 4 buts et une résilience à toute épreuve, l’attaquant de l’équipe de France aura montré qu’il était définitivement un joueur incontournable pour les bleus, sur le terrain comme dans le vestiaire.
3ème joueur sur le podium des Français les plus commentés sur les réseaux sociaux, le milieu Antoine Griezmann.
Le joueur natif de Macon affiche une belle performance avec 843K posts.
Une statistique à la hauteur de ses résultats sur le terrain.
La célébration de Messi, post le plus liké de l’histoire d’instagram
Un autre record a été battu lors de cette compétition.
La publication de Lionel Messi brandissant le trophée de la coupe du monde est devenu le post le plus liké de l’histoire d’Instagram (source : FIFA.com).
Pour aller plus loin : 10 anecdotes étonnantes que vous ignorez à propos d’Instagram
La France championne sur les réseaux sociaux, devant l’Argentine
Si les joueurs sud-américains l’ont emporté sur le terrain sportif, l’équipe de France de Football les surpasse toutefois sur celui des réseaux sociaux.
En effet, la côte d’amour des bleus reste plus importante sur les principales plateformes social media.
En synthèse, voici une comparaison du nombre de followers pour les deux sélections nationales.
Instagram :
- Le compte Instagram EquipeDeFrance : 13.4 M
- Le compte Instagram @AfaSeleccion : 10.9 M
Facebook :
- Le compte Facebook Equipe de France de Football : 7 M
- Le compte Facebook AFA – Seleccion Argentina : 5 M
Twitter :
- Le compte Twitter @EquipedeFrance : 6 M
- Le compte Twitter @Argentina : 5.2 M
YouTube
- La chaine YouTube Fédération Française de Football : 2.06 M
- La chaine YouTube AFA – Seleccion : 209 k
TikTok
- Le compte TikTok @EquipeDeFrance : 9 M
- Equipe d’Argentine : absente
Au total, l’équipe d’Argentine comptabilisait 21.5 M d’abonnés à l’issue de la Coupe du Monde 2022, contre 28.5 M pour l’équipe de France.
La sélection de Didier Deschamps générait donc un plus fort capital sympathie, malgré la présence du septuple ballon d’or Lionel Messi dans l’équipe d’Argentine.
Pour preuve, le post des Bleus pour annoncer leur qualification pour la finale a généré près de 500k Likes supplémentaires.
Au moins, sur les réseaux sociaux, les vrais champions du monde, c’est bien nous !
😉 🇫🇷 🏆
Pour aller plus loin : Quels sont les clubs de foot européens les plus suivis sur les réseaux sociaux
