Comment mettre en place une stratégie digitale dans une PME
Quelles sont les étapes à suivre et les pièges ...
Découvrez le classement des équipes de football en Europe qui ont les plus fortes audiences sur Facebook, Instagram, Youtube, TikTok et Twitter et les leçons à retenir.
Au sommaire de cet épisode :
- Classement des clubs sur Facebook
- Classement des clubs sur Instagram
- Classement des clubs sur Twitter
- Classement des clubs sur YouTube
- Classement des clubs sur TikTok
- Les 5 leçons à retenir de ce classement
Liens mentionnés dans cet épisode :
- L’incroyable impact sur les réseaux sociaux du transfert de Messi au PSG
- TikTok devient le site le plus consulté au monde, devant Google
- Palmarès 2023 des comptes les plus suivis sur les réseaux sociaux
La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️
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Classement des clubs de foot européen les plus suivis sur Facebook
Avec 2,9 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, Facebook reste le réseau social le plus utilisé dans le monde. En Europe, le réseau de Mark Zuckerberg compte ainsi plus de 450 millions d’inscrits, soit plus d’un européen sur deux.
Facebook est également la plateforme social media la plus universelle, car elle touche aussi bien les enfants, les parents que les grands-parents. Le football étant également le sport le plus universel, ce n’est donc pas une surprise si certains clubs réussissent à regrouper des communautés de plusieurs millions d’abonnés.
Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde
Quels sont les clubs et championnats qui ont le plus d’abonnés sur Facebook ?
Le classement des 10 clubs de football européens les plus suivis sur Facebook livre de nombreux enseignements.
Deux clubs se détachent nettement. Ils sont espagnols :
- 🇪🇸 Le Real Madrid : 112 millions de fans
- 🇪🇸 Le FC Barcelone : 103 millions
Madrid et Barcelone sont les deux seuls clubs en Europe à comptabiliser plus de 100 millions de fans chacun sur Facebook.
En regardant ensuite par championnat, on retrouve une répartition assez inégale. La moitié des clubs présents dans ce classement social media sont anglais.
On retrouve également un club allemand, un club français et un club italien.
Palmarès des clubs de football européens sur Facebook
- 🇪🇸 Real Madrid : 112 millions (+1% de progression sur un an)
- 🇪🇸 FC Barcelone : 103 millions (+0%)
- 🏴 Manchester United : 75 millions (+1%)
- 🇩🇪 Bayern Munich : 56 millions (+3%)
- 🏴 Chelsea : 50 millions (-2%)
- 🇫🇷 PSG : 46 millions (-4%)
- 🇮🇹 Juventus de Turin : 41 millions (-10%)
- 🏴 Manchester City : 41 millions (+0%)
- 🏴 Liverpool : 39 millions (-4%)
- 🏴 Arsenal : 38 millions (-2%)
Sans surprise, les pays composant le « Big 4 », à savoir les plus 4 gros championnats européens, sont largement présents dans ce classement Facebook : Angleterre, Espagne, Italie et Allemagne.
Le PSG réussit la prouesse de se hisser dans ce classement. Le club français suivant, l’AS Monaco 🇲🇨, ne compte « que » 10 millions de followers.
La moitié des équipes a perdu une part d’audience cette année : Chelsea, PSG, la Juventus, Liverpool et Arsenal. Cette mauvaise performance est probablement dû au nettoyage opéré régulièrement par Meta sur les faux-comptes et les comptes inactifs.
Pour aller plus loin : Comment l’AS Monaco exploite le media Vidéo - Interview de Slim Ben Atig, Video Content Manager de l'ASM
Classement des clubs de foot européens les plus suivis sur Instagram
Côté Instagram, la suprématie de ces clubs et de ces championnats se confirment. On retrouve ainsi les 10 mêmes écuries, dans un ordre toutefois un peu différent.
Pas de surprise, le Real Madrid et le FC Barcelone font toujours la course en tête, avec respectivement 130 et 115 millions d’abonnés. Le club Madrilène enregistre ainsi une progression de 16% de son audience par rapport à l’an dernier.
La belle performance du PSG sur Instagram
Le PSG réussit la belle performance de se hisser sur la 3ème marche du podium, avec 66 millions de followers. Le club de la capitale a attiré près de 10 millions de fans supplémentaires en un an, soit un bond de 15%. Un super score qui s’explique notamment par la signature de Messi dans le club Qatari.
En effet, quelques jours après l’officialisation de l’arrivée du septuple ballon d’or à l’été 2021, le Paris Saint-Germain avait enregistré près de 2 millions de nouveaux abonnés sur son compte Instagram en une semaine et 4 millions sur Facebook.
J’avais d’ailleurs fait une précédent podcast à cette occasion. 😉 ⤵️
Pour aller plus loin : L’incroyable impact sur les réseaux sociaux du transfert de Messi au PSG
Au pied du podium, on retrouve Manchester United avec 60 millions de fans. Comme avec Messi au PSG, on observe un effet « Cristiano Ronaldo » avec l’arrivée puis le départ du portugais sous le maillot Mancunien.
Le club anglais a ainsi gagné 20 millions de followers depuis le retour de la star portugaise en Premier League (+50% d’abonnés).
Palmarès des clubs de football européens sur Instagram
- 🇪🇸 Real Madrid : 130 millions (+16%)
- 🇪🇸 FC Barcelone : 115 millions (+8%)
- 🇫🇷 PSG : 66 millions (+15%)
- 🏴 Manchester United : 60 millions (+10%)
- 🇮🇹 Juventus de Turin : 56 millions (+8%)
- 🏴 Liverpool : 41 millions (+13%)
- 🏴 Chelsea : 37 millions (+15%)
- 🏴 Manchester City : 37 millions (+26%)
- 🇩🇪 Bayern Munich : 35 millions (+12%)
- 🏴 Arsenal : 24 millions (+15%)
Ce classement montre l’écrasante domination des 2 clubs de Liga sur les autres équipes européennes.
Avec plus de 100 millions de fans chacun, les deux équipes espagnoles ont ainsi près du double d’abonnés que le club suivant, le PSG, qui ne compte « que » 66 millions de supporters.
Ce classement confirme également l’importance du championnat Anglais, avec 5 équipes de Premier League parmi les 10 clubs de football européens les plus présents sur Instagram.
C’est d’ailleurs au club de football anglais, Manchester City, qui affiche la plus forte progression sur l’année (+26%).
Pour aller plus loin : Le Palmarès des personnalités les plus suivies sur les réseaux sociaux
Classement des clubs de foot européens les plus suivis sur Twitter
Autre réseau social, mais même analyse ! Le classement des clubs regroupant les plus fortes audiences sur Twitter est assez proche des deux précédents.
En tête du classement, les 2 écuries espagnoles le Real Madrid et le FC Barcelone font la course en tête avec plus de 40 millions d’abonnés chacun.
La domination des clubs de foot anglais sur Twitter
De leurs côtés, les clubs anglais tirent pleinement profit de Twitter en exploitant les multiples atouts de ce réseau social pour tisser des liens de proximité auprès de leur public.
Les 5 places suivantes du classement sont ainsi occupées par 5 clubs de Premier League.
Manchester United occupe notamment la 3ème place du podium, avec 34 millions d’abonnés (+13%)
Côté français, le Paris Saint-Germain occupe la 8ème place du classement Twitter avec 13 millions d’abonnés.
Petite surprise néanmoins, on trouve dans ce classement deux clubs italiens : la Juventus de Turin, avec 10 millions de followers et l’AC Milan (8 millions). En revanche, il n’y a aucun club allemand.
Palmarès des clubs de football européens sur Twitter
- 🇪🇸 Real Madrid : 46 millions (+15%)
- 🇪🇸 FC Barcelone : 45 millions (+12%)
- 🏴 Manchester United : 34 millions d’abonnés (+13%)
- 🏴 Chelsea : 23 millions (+11%)
- 🏴 Liverpool : 23 millions (+21%)
- 🏴 Arsenal : 20 millions (+11%)
- 🏴 Manchester City : 14 millions (+27%)
- 🇫🇷 Paris Saint-Germain : 13 millions d’abonnés (+18%).
- 🇮🇹 Juventus de Turin : 10 millions (+11%)
- 🇮🇹 AC Milan 8 millions, (+3%).
Pour aller plus loin : Départ de Thierry Henry des réseaux sociaux, un geste fort contre le racisme et le harcèlement
Classement des clubs de foot européens les plus suivis sur YouTube
Le classement des clubs européens sur YouTube laisse apparaitre une vraie surprise et une belle performance.
Pour la surprise, on retrouve là encore les deux mêmes clubs espagnols en tête du peloton. Mais cette fois, le FC Barcelone est devant son concurrent madrilène.
Le Barca regroupe 14 millions de followers sur YouTube, alors que le Real Madrid affiche une audience relativement proche des autres clubs européens avec 9 millions d’abonnés.
Une déception pour le club aux 13 Ligue des Champions, qui se retrouve largement distancé par son grand rival catalan sur ce terrain.
La chaine YouTube du PSG en forte progression
Pour la bonne performance, il faut noter la progression remarquable de la chaine Youtube du Manchester United cette saison.
L’ex-club de Cristiano Ronaldo a boosté son audience sur la période, avec un bond de 40% sur un an. Il se place à présent au pied du podium, en 4ème position.
Victoire collatérale de cette belle progression, le PSG perd une place au classement des clubs de football européens sur Youtube. Il occupe à présent la 5ème place, juste derrière le club anglais.
5 clubs anglais et un club allemand complètent ce palmarès.
Palmarès des clubs de football européens sur YouTube
- 🇪🇸 FC Barcelone : 14 millions de fans (+7%)
- 🇪🇸 Real Madrid : 9 millions (+28%)
- 🏴 Liverpool : 8 millions (+32%)
- 🏴 Manchester United : 7 millions (+40%)
- 🇫🇷 PSG : 6,5 millions (+10%)
- 🏴 Manchester City : 5 millions (+25%)
- 🏴 Chelsea : 4 millions (+11%)
- 🇮🇹 Juventus de Turin : 3,5 millions (+5%)
- 🏴 Arsenal : 3 millions (+15%)
- 🇩🇪 Bayern Munich : 3 millions (+25%)
Globalement, les audiences apparaissent relativement faibles si l’on considère le potentiel offert par un canal comme YouTube pour ces équipes et le sport en général.
Les clubs devraient pouvoir générer plus d’audience et plus d’engagements en travaillant une ligne éditoriale qui privilégie 2 types de contenus :
- Des contenus originaux, qui vont bien au-delà des images des matchs et des entrainements.
- Des contenus immersifs, qui permettent aux fans de rentrer dans la vie interne du club et dans l’intimité des joueurs.
Pour aller plus loin : 4 conseils pour bien référencer ses vidéos dans YouTube
Classement des clubs de foot européens les plus suivis sur TikTok
Comment les équipes de football en Europe utilisent-elles TikTok ?
Et quelles sont les clubs les plus suivis sur le réseau social préféré des ados ?
Ce classement révèle 3 surprises.
Le PSG, club de football N°1 en Europe sur TikTok
Tout d’abord, cocorico !!! C’est un français, le Paris Saint-Germain, qui est en tête de ce classement. Le club parisien regroupe une belle communauté de 36 millions de fans sur le réseau social le plus en vogue dans le monde.
Une performance qui témoigne de sa capacité à générer de l’engagement et un sentiment d’appartenance auprès des fans les plus jeunes.
Un atout essentiel, alors que certaines équipes éprouvent de vraies difficultés à faire baisser l’âge moyen de leurs supporters.
Pour aller plus loin : TikTok devient le site le plus consulté au monde devant Google
La surprise Tottenham Hotspur
Autre surprise, le club qui se trouve à la 4ème place de ce classement n’apparaissait pas dans ceux établis précédemment sur Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.
Il s’agit des anglais de Tottenham Hotspur.
Le club londonien réunit 23 millions d’abonnés. Une très belle performance, même si cette audience est presque inférieure de moitié à celle du PSG.
La contre-performance du Real Madrid et du FC Barcelone
Troisième surprise, et elle est de taille. Le Real Madrid et le FC Barcelone ne sont qu’en 2ème et 3ème position de ce classement des clubs européens sur TikTok.
Une vraie contre-performance pour le club espagnol, habitué d’ordinaire à trusté les deux premières places.
D’autant plus qu’ils ne comptent que 24 millions de followers chacun, loin derrière le PSG et ses 36 millions d’abonnés.
Des audiences TikTok en forte croissance
La progression des audience est stratosphérique pour la plupart des clubs sur l’année.
Le Real Madrid, Manchester City et la Juventus de Turin affichent ainsi des progression à 3 chiffres !
Le PSG affiche même la hausse la plus faible du TOP 10 avec « seulement » 44% de nouveaux abonnés.
Palmarès des clubs de football européens sur TikTok
- 🇫🇷 PSG : 36 millions (+44%)
- 🇪🇸 Real Madrid : 24 millions de fans (+120%)
- 🇪🇸 FC Barcelone : 24 millions (+75%)
- 🏴 Tottenham : 23 millions (+64%)
- 🏴 Manchester United : 20 millions (+53%)
- 🇮🇹 Juventus de Turin : 18 millions (+130%)
- 🇩🇪 Bayern Munich : 13 millions (+62%)
- 🏴 Manchester City : 13 millions (+120%)
- 🏴 Chelsea : 12 millions (+71%)
- 🏴 Liverpool : 12 millions (+70%)
Pour aller plus loin : Les 3 défis à relever par Tik Tok pour devenir le réseau social N°1 dans le monde
Bilan du classement Social Media des clubs de football européen (en audience cumulée)
- 🇪🇸 Real Madrid : 320 millions (+14%)
- 🇪🇸 FC Barcelone : 301millions (+7%)
- 🏴 Manchester United : 196 millions (+10%)
- 🇫🇷 PSG : 167 millions (+13%)
- 🇮🇹 Juventus de Turin : 128 millions (+8%)
- 🏴 Chelsea : 126 millions (+11%)
- 🏴 Liverpool : 123 millions +(13%)
- 🏴 Manchester City : 110 millions (+20%)
- 🇩🇪 Bayern Munich : 107 millions (+8%)
- 🏴 Arsenal : 85 millions (+3%)
En résumé, voici les 5 principaux enseignements à retirer de cette étude ⤵️
Les championnats du « Big 4 » font la course en tête
Sans surprise, on retrouve les 4 gros championnats européens (le « Big 4 ») dans ce classement Social Media :
- La Ligua (Espagne) 🇪🇸
- La Premier League (Angleterre) 🏴
- La Bundesliga (Allemagne) 🇩🇪
- Et la Serie A (Italie) 🇮🇹
La Ligue 1 est clairement à la traine et ne parvient pas à se hisser à la hauteur des autres championnats.
10 clubs européens se démarquent sur les réseaux sociaux
10 clubs dominent ce classement. Leur histoire, leur ancienneté mais aussi leur notoriété leur permet d’attirer une forte audience. Mais cela ne serait pas suffisant.
Ces équipes ont pleinement intégré les réseaux sociaux dans leur stratégie de communication. Ce qui leur permet de garder le contact auprès du public et d’afficher de telles performances.
Pour aller plus loin : Comment le digital peut aider le secteur du Sport à gérer l’après Covid
La domination du Real Madrid et du FC Barcelone
Le Real Madrid et le FC Barcelone ont une vraie longueur d’avance sur les autres équipes.
Avec plus de 300 millions de fans en cumulé, le FC Barcelone pourrait même remplir 3.000 fois le « Camp Nou », plus grand stade d’Europe et enceinte du club catalan.
Le PSG dans la cour des grands d’Europe
Le PSG montre qu’il fait partie des clubs qui comptent en Europe.
Sa présence dans ce classement témoigne de sa capacité à attirer les fans, mais aussi à fédérer les plus jeunes supporters.
Preuve de ce succès, le Paris Saint-Germain est même devenu cette année le 1er club européen de football sur TikTok !
Une utilisation de TikTok encore inégale chez les clubs européens
Tous les clubs n’ont pas encore investi le réseau social TikToK avec la même intensité. Certaines équipes majeures anglaises comme Arsenal sont même absentes du Top 10.
Négliger cette plateforme sociale les prive aujourd’hui d’une base de supporters potentiels conséquentes auprès de la jeune génération.
Un mauvais choix stratégique, alors qu’il est essentiel pour un club sportif de fédérer les jeunes générations pour remplir les stades maintenant que le public a retrouvé le chemin des tribunes.
Pour aller plus loin : Quel bilan pour la coupe du monde Qatar 2022 sur les réseaux sociaux
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Pour aller plus loin : L’étude « The European Football Club Report » (mai 2021) de Iquii Sport
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