Entretien avec Carina Cheklit, experte en communication et auteur du livre « Le marketing d’influence » aux Editions Vuibert.

Sommaire de ce podcast

• Marketing d’influence : comment le secteur évolue en 2026
• Carina Cheklit, une experte reconnue en marketing d’influence
• Pourquoi écrire un livre sur le marketing d’influence
• À qui s’adresse le livre “Le marketing d’influence” paru aux éditions Vuibert
• Comment définir le marketing d’influence aujourd’hui
• 3 critères pour bien choisir ses influenceurs
• Le bon mindset pour une marque qui se lance dans l’influence
• L’impact de l’IA sur le métier d’influenceur
• Les dangers de l’ultra-connexion chez les jeunes
• L’influence aujourd’hui : un pouvoir accessible à tous
• Le secret pour durer

🎙️ Marketing d’influence : comment le secteur évolue en 2026

Dans cet épisode de L’Empreinte Digitale, j’ai eu le plaisir d’accueillir Carina Cheklit, spécialiste de la communication, du social media et du marketing d’influence. Elle vient de publier un ouvrage de référence sur le sujet : Le marketing d’influence, aux éditions Vuibert.

Nous avons parlé de l’évolution du secteur de l’influence marketing, de son livre, des bonnes pratiques pour les marques, de l’impact de l’IA, mais aussi des dangers de l’ultra-connexion.

⭐ Carina Cheklit, une experte reconnue en marketing d’influence

Carina débute sa carrière dans les grandes entreprises, notamment chez Parnasse, la marque luxe du groupe Orange.

C’est là qu’elle devient une voix reconnue sur les sujets de communication, social media, identité de marque et influence.

Aujourd’hui, elle exerce trois activités complémentaires :

• Conseil en communication et stratégie d’influence, principalement auprès de grandes structures.
• Conférences et formations sur le social media et l’identité de marque.
• Auteur, avec la sortie de son nouveau livre : Le marketing d’influence, aux éditions Vuibert.

Pour aller plus loin : les conseils de Carina Cheklit pour soigner son personal branding

📘 Pourquoi écrire un livre sur le marketing d’influence

Le projet est né lorsque son éditeur Vuibert lui propose de combler un vide : malgré l’importance croissante de l’influence, il manque encore un guide pratique, concret et accessible pour les entrepreneurs et dirigeants.

Carina saisit immédiatement l’opportunité :

« Aujourd’hui, le marketing d’influence est indispensable, mais tout le monde n’a pas les moyens de s’offrir une agence. Je voulais un vrai manuel opérationnel, pas à pas. »

Le livre rassemble également les contributions d’experts variés :

• Vincent Salimon (président du directoire de BMW Group France), sur l’influence des dirigeants
• Charles Gastaud, créateur de contenu
• Raphaël Molina, avocat spécialisé dans le numérique au sein du cabinet Influxio
  …et même une contribution de ma part sur les plateformes d’influence.

🎯 À qui s’adresse le livre “Le marketing d’influence” paru aux éditions Vuibert

Le public principal :

• Entrepreneurs,
• dirigeants,
• PME,
• étudiants souhaitant approfondir leurs connaissances.

L’objectif : fournir un référentiel complet pour comprendre, structurer et déployer une stratégie d’influence efficace.

📌 Comment définir le marketing d’influence aujourd’hui

Carina décrit un secteur en pleine mutation :

• Une professionnalisation accélérée après la loi de 2023 sur les influenceurs.
• Une structuration du marché autour d’organismes comme l’UMICC et l’ARPP.
• L’influence qui devient une discipline stratégique, intégrée aux plans de communication.

Mais surtout :

« Le marketing d’influence est avant tout une rencontre humaine entre une marque et un influenceur. Une histoire d’alchimie, de valeurs communes, d’authenticité. »

Pour aller plus loin : A partir de combien d’abonnés est-on un influenceur ?

🧭 3 critères pour bien choisir ses influenceurs

Selon Carina, trois piliers sont essentiels :

1. Vérifier les valeurs et le comportement

Un bon influenceur doit être :

• sincère,
• transparent,
• cohérent avec la marque.

Éviter ceux qui acceptent tout « pour faire du cash », sans tester les produits.

2. S’appuyer sur les certifications

Des plateformes permettent aujourd’hui d’identifier des influenceurs responsables :

• l’UMICC, avec ses chartes (créateurs, agences, annonceurs…)
• l’ARPP, avec le certificat de l’influence commerciale responsable

3. Observer les chiffres qui comptent vraiment

Le nombre d’abonnés n’est pas le critère le plus pertinent.
Mieux vaut regarder :

• le taux d’engagement,
• les performances des campagnes passées,
• la cohérence de la communauté.

Pour aller plus loin : 3 étapes pour bâtir une stratégie efficace en Marketing d’influence

🧪 Le bon mindset pour une marque qui se lance dans l’influence

Carina encourage les entreprises à tester :

« Comme pour toute campagne digitale, on fait de l’A/B testing. L’influence, c’est pareil : on teste différents profils, formats et messages pour identifier ce qui fonctionne. »

Travailler progressivement permet aussi d’éviter de « brûler son budget » sur un mauvais choix.

🤖 L’impact de l’IA sur le métier d’influenceur

L’IA bouleverse déjà le paysage. Parmi les évolutions :

• Les influenceurs virtuels (avatars) gagnent en popularité.
  Ils ne vieillissent pas, ne font pas de « bad buzz », n’ont pas de contraintes d’agenda.
• Les outils IA qui génèrent ou sélectionnent des influenceurs…
  …même si, pour l’instant, Carina note que ces solutions restent encore perfectibles.

Cependant, son avis reste clair :

« Je crois en l’humain. L’authenticité et la singularité d’un vrai créateur, on ne les remplacera pas. »

Pour aller plus loin : Comment calculer le ROI d’un influenceur ?

📵 Les dangers de l’ultra-connexion chez les jeunes

Nous avons abordé les impacts des réseaux sociaux sur les jeunes générations :

• perte d’attention,
• manque d’activité physique,
• exposition à des contenus dangereux,
• effets sur la santé mentale.

Carina rappelle la nécessité d’un cadre :

• interdiction des réseaux sociaux avant 15 ans,
• couvre-feu numérique,
• limitation des téléphones au lycée.

Autant de mesures évoquées dans un récent rapport gouvernemental.

🚀 L’influence aujourd’hui : un pouvoir accessible à tous

L’un des points que nous partageons avec Carina :
Jamais il n’a été aussi simple pour une marque ou un individu de construire une audience.

YouTube, TikTok, Instagram et les podcasts ont changé la donne :

« On peut aujourd’hui avoir sa propre chaîne de TV, sa propre émission de radio. »

Cette démocratisation ouvre d’immenses opportunités… mais demande aussi une vraie responsabilité.

💬 Le secret pour durer

L’influence continue d’évoluer, mais une chose reste immuable :
les marques qui réussiront sont celles qui s’appuient sur des relations humaines sincères et durables.

Pour aller plus loin, je t’invite à découvrir le livre de Carina :
👉 Le marketing d’influence – Éditions Vuibert

✅ Et à la suivre sur LinkedIn, où elle partage régulièrement son expertise.

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