3 leçons économiques et stratégiques à retenir de la Keynote d’Apple

Podcast
14/10/2020

La conférence d’Apple a été l’occasion pour la firme à la pomme de démontrer sa puissance technologique et commerciale. Quelles leçons retenir en termes économiques et stratégiques ? Et pourquoi la 5G est-elle si importante pour Apple ? Décryptage.

Ils étaient très attendus. Apple a présenté le 13 octobre 2020 quatre nouveaux modèles d’iPhone : iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro et iPhone 12 Pro Max. Tous ces smartphones embarquent la 5G. C’est peut-être le point le plus important à retenir de ce lancement, car cette technologie représente un enjeu stratégique de tout premier plan pour l’entreprise de Cupertino.

Dans cet épisode de podcast, nous allons analyser les 3 leçons à retenir de cet Apple Event 2020 :

Stratégique : le partenariat avec Verizon et League of Legend
Economique : l’importance de la 5G sur les futures ventes d’iPhone
Tarifaire : le nouveau positionnement Prix d’Apple, qui tend à s’adapter à tous les budgets

Nous regarderons également le Marketing Mix d’Apple (les 4P) suite à ces annonces :

Produit : une gamme large pour toute la famille et (presque) tous les besoins
Prix : un triple positionnement entrée de gamme, milieu de gamme et haut de gamme
Place (distribution) : la série iPhone 12 sera disponible quelques jours seulement après leur lancement. Une prouesse dans le contexte complexe de crise sanitaire du covid 19, notamment avec l’Asie
Promotion : Apple a fait, une fois encore, une démonstration de force en terme de communication !