Conseil #13 : Structurer ses campagnes de publicité
Par Matthieu Raiffé, formateur & consultant indépendant en stratégie ...
Par Marie Lagadec, étudiante du MBA marketing digital et e-commerce de l’Institut Léonard de Vinci.
Maîtriser sa e-réputation est un élément-clé pour gérer au mieux son identité numérique et construire son personal branding. Car celle-ci occupe une place centrale dans tous les aspects de notre vie, et notamment dans notre carrière.
Sommaire
- Pourquoi c’est important de maitriser votre e-réputation
- Qu’est-ce qu’une marque personnelle ?
- Quels sont les avantages du personal branding ?
- Comment construire votre personal branding en 3 étapes ?
Pourquoi c’est important de maitriser votre e-réputation
Aujourd’hui, il est important de maîtriser sa e-réputation. En effet, votre e-réputation est de plus en plus liée à votre réputation. Elle peut donc avoir un impact sur votre identité réelle.
De plus, elle joue un rôle-clé dans la vie professionnelle :
- 83% des recruteurs se renseignent en ligne sur le candidat à un poste selon l’enquête 2018 de RegionsJob sur le recrutement et la recherche d’emploi.
- 8 entreprises sur 10 utilisent les réseaux sociaux pour recruter un cadre d’après l’étude 2019 de l’Observatoire de l’emploi cadre de l’APEC.
- Un profil LinkedIn avec une photo est 21 fois plus consulté, selon le réseau social Linkedin.
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Maîtriser votre e-réputation est un élément-clé pour gérer au mieux votre identité numérique.
Toutes ces raisons montrent que maîtriser votre e-réputation est un élément clé pour gérer au mieux votre identité numérique. Car elle occupe une place centrale dans votre vie, notamment professionnelle.
La développer ou l’enrichir vous permettra donc d’être plus visible en ligne.
Pour y parvenir, il existe diverses solutions. L’un des plus efficaces est de construire votre marque personnelle à l’aide d’une stratégie adaptée à vos besoins.
Qu’est-ce qu’une marque personnelle ?
Aujourd’hui chaque personne peut être une marque, se construire une image, se bâtir une réputation à travers son identité numérique.
L’avenir de l’image de marque est personnel.
Talaya Waller, fondatrice de Waller & Company
Le concept de marque personnelle, ou de « personal branding », est “une pratique qui consiste pour un individu à promouvoir lui-même son image et ses compétences par le biais des techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque.” (Source : www.definitions-marketing.com).
De plus, il est associé au terme de “professional branding” qui “désigne le fait pour un individu de se positionner en tant qu’expert reconnu dans son domaine d’activité professionnelle”.
En outre, le marketing personnel se compose de plusieurs éléments qui se recoupent avec l’identité numérique comme un nom, une adresse email, une URL, un site web, des comptes sur les réseaux sociaux, un CV ou une page des résultats de recherche sur les moteurs de recherche.
Pour aller plus loin : Pourquoi développer une stratégie de Personal Branding
Quels sont les avantages du personal branding ?
Construire votre marketing personnel a 3 principaux avantages selon Ann Bastianelli, maître de conférences en marketing à l’Université de l’Indiana, Kelley School of Business :
- Diriger plus : une personne authentique sera davantage suivie par d’autres personnes qui seront enthousiastes à l’idée de la suivre.
- Gagner plus : “la vie n’est vraiment qu’une suite de négociations, l’une après l’autre” selon Ann Bastianelli.
- Gagner plus d’argent : elle permettrait de générer 10 à 25% de gains supplémentaires par an.
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Comment construire votre personal branding en 3 étapes
Plusieurs étapes sont à suivre pour vous constituer une marque personnelle forte afin d’atteindre vos objectifs et de bénéficier de ses avantages, toujours selon Ann Bastianelli.
Prendre conscience de vous-même est la première étape pour construire une marque personnelle forte.
1. Faire correspondre votre image et votre réputation personnelle
En premier lieu, il faut que votre image et votre réputation personnelle soient en correspondance et cohérentes.
En d’autres mots, l’image que vous souhaitez montrer aux autres doit être en corrélation avec l’image que les autres perçoivent de vous.
Pour cela, vous devez interroger vos amis, vos proches, vos collègues et leur demander une réponse honnête afin de prendre conscience de vous-même.
Pour aller plus loin : Publier un livre pour partager son expertise digitale, les conseils de Mounir Moustahlaf
Cela permet de rectifier certains éléments auxquels vous n’auriez pas pensé ou que vous ne perceviez pas sur vous-même.
En effet, la perception des autres à l’égard d’une personne est différente de la perception qu’elle a d’elle-même.
C’est pourquoi, prendre conscience de vous-même est la première étape pour construire une marque personnelle forte.
Il s’agit pour la personne concernée de “décider qui elle veut être, comment elle veut être défini, et ensuite se demander ce qu’elle doit faire ressortir pour prouver aux gens que c’est ce qu’elle est”.
Pour aller plus loin : Les conseils de Carina Cheklit pour soigner son personal branding
2. Écrire votre storytelling
En deuxième lieu, il s’agit d’écrire puis de raconter une histoire que vous allez vivre quotidiennement.
En effet, votre histoire justifie ce que vous affirmez être. C’est pourquoi raconter une histoire sur vous est important tout au long de votre vie, car vous êtes sans cesse évalué.
De plus, tous les éléments qui constituent votre identité comptent : la façon de parler, de travailler, de jouer, d’interagir avec les autres, etc.
En outre, 3 éléments sont nécessaires pour écrire une histoire pertinente et convaincante selon Ann Bastianelli.
- Tout d’abord, il faut capter l’attention dans une société qui est submergée d’informations.
- Ensuite, il faut clairement montrer la valeur ajoutée qu’elle apporte aux autres.
- Enfin, l’histoire doit être facilement mémorisable par n’importe qui afin qu’elle se souvienne de votre nom.
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3. Approfondir vos relations avec les autres
En troisième lieu, une marque personnelle forte nécessite d’approfondir vos relations avec les autres afin de gagner leur confiance.
Il s’agit d’être en mesure de répondre à leurs besoins futurs avant que vous soyez sollicité par les autres.
En outre, le personal branding est un moyen puissant pour être en mesure de reprendre le contrôle sur votre identité numérique qui ne cesse de s’échapper.
Votre marque personnelle s’utilise donc tout au long de votre vie et sa construction est assez longue.
C’est pourquoi, il est nécessaire de s’armer de patience pour voir les résultats et atteindre vos objectifs.
De plus, il existe d’autres stratégies pour enrichir votre e-réputation comme d’utiliser un avatar et d’être présent (et actif) sur les plateformes sociales.
Donc, de nombreuses stratégies et outils existent pour briller en ligne et maîtriser votre e-réputation qui est un élément important de votre identité numérique.
Vous devez toutefois choisir ce qui vous correspond le plus afin d’en tirer parti, notamment dans votre vie professionnelle.
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter ma thèse sur l’identité numérique. ou à me contacter sur LinkedIn.
A propos de l’auteur
Après des études en communication à l’ISCOM Paris, Marie Lagadec a souhaité étendre son champ de compétences pour accompagner une entreprise dans sa stratégie digitale.
Pour cela, elle a rejoint le MBA marketing digital et e-commerce de l’Institut Léonard de Vinci.
Au cours de cette formation riche et intense, Marie a rédigé une thèse professionnelle sur l’identité numérique avec pour problématique : « Comment reprendre le contrôle sur notre identité numérique personnelle alors qu’elle est devenue centrale dans notre vie ?« .
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou lire sa thèse, contactez Marie via LinkedIn !
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Pour aller plus loin : 3 astuces pour améliorer votre personal branding
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