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Qui a le plus d’abonnés sur Instagram en 2024 ? Tour d’horizon des 9 influenceurs qui comptent plus de 300 millions d’abonnés.
Au sommaire de cet épisode :
- Quel est le nombre d’utilisateurs sur Instagram en 2024
- Le « Club des 9 » : les 9 influenceurs les plus suivis sur Instagram en 2024
- Bilan de ce classement des personnalités les plus suivies sur Instagram
- Les 3 leçons à retenir de ce classement
Liens mentionnés dans cet épisode :
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?
- Palmarès des comptes les plus suivis sur les réseaux sociaux
- S’inscrire à la newsletter l’Empreinte Digitale
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Quel est le nombre d’utilisateurs sur Instagram en 2024
Lancé en 2010, Instagram est devenu incontournable en quelques années.
Propriété du groupe Meta de Mark Zuckerberg depuis 2012, Instagram est aujourd’hui le 4ème réseau social le plus utilisé dans le monde, derrière Facebook, YouTube et Whatsapp.
Pour aller plus loin : 10 anecdotes étonnantes que vous ignorez à propos d’Instagram
Le réseau social préféré des amateurs de photos a profité de la période de confinement liée à la crise sanitaire pour accroitre son audience, avec un gain de 100 millions d’utilisateurs sur cette période.
Une hausse significative de 10%, mais qui restait toutefois inférieure à la croissance de TikTok ou de Pinterest.
En effet, sur la même période, Pinterest avait vu son audience grimper de 150%. TikTok avait de son côté gagné 800 millions d’utilisateurs.
Un excellent résultat qui avait permis à Bytedance de devenir la licorne la plus valorisée au monde à fin décembre 2020 (140 milliards de dollars), devant la société Space X d’Elon Musk (46 milliards de dollars) et l’éditeur du jeu Fortnite, Epic Games (17 milliards).
Pour aller plus loin : Fortnite vs Apple, le pari risqué d’Epic Games
Instagram est-il en déclin ?
Cette différence de dynamique s’explique simplement.
Instagram est un réseau social mature. Alors que TikTok est un réseau social récent, et Pinterest ne comptait que 300 millions d’utilisateurs réguliers avant la pandémie.
Mais l’appli fondée par Kevin Systrom a aujourd’hui clairement le vent en poupe.
Elle fait aujourd’hui partie des 4 réseaux sociaux dans le monde à compter plus de 2 milliards d’utilisateurs, avec Facebook (près de 3 milliards), YouTube (2,5 milliards) et WhatsApp (2 milliards).
Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?
Le « club des 9 », les 9 influenceurs les plus suivis sur Instagram en 2024
Instagram est aujourd’hui un réseau social incontournable, notamment pour les personnalités publiques.
L’an dernier, cette tendance s’est confirmée et 9 personnalités ont sû particulièrement en tirer profit.
Elles composent aujourd’hui le cercle très fermé du « Club des 9 », à savoir les stars qui comptabilisent plus de 300 millions de followers sur la plateforme.
Tour d’horizon de ces 9 mega-influenceurs d’Instagram.
1. Ronaldo (639 millions d’abonnés)
Avec 639 millions d’abonnés, le portugais Cristiano Ronaldo est le champion toute catégorie d’Instagram.
L’ex joueur du Real Madrid et de Manchester United compte même 135 millions d’abonnés de plus que le numéro 2 du classement !
Le compte Instagram de Cristiano Ronaldo affiche une super progression sur l’année.
Depuis le 1er janvier, le compte a gagné 23 millions de followers. Soit l’équivalent d’un pays comme l’Australie!
Mais il n’y a pas que sur Instagram que Cristiano Ronaldo atteint les sommets.
Le quintuple ballon d’or est également la personnalité la plus suivie sur Facebook, avec 170 millions de fans. Et sur Twitter, le champion d’Europe 2016 se classe également en 3ème position.
Une remarquable performance au global sur les principaux réseaux sociaux pour un athlète habitué à performer d’ordinaire sur les terrains de football.
2. Léo Messi (504 millions d’abonnés)
Un footballeur, Cristiano Ronaldo, ouvrait ce classement. C’est un autre footballeur qui est sur la 2ème marche du podium.
Deuxième membre du club très élitiste des 9 personnalités les plus suivies sur Instagram : l’argentin Lionel Messi. L’ex joueur du PSG affiche 504 millions de fans au compteur (+ 8 millions d’abonnés en un an).
Le joueur argentin avait pleinement profité de son transfert au Paris Saint-Germain à l’été 2021 pour faire bondir son nombre d’abonnés.
Un mercato à la hauteur du joueur le plus titré depuis la création du Ballon d’or (7 trophées) et un incroyable performance qui permet à « la pulga » (la puce) d’intégrer le top 3 des personnalités les plus suivies sur Instagram.
Messi est aujourd’hui la seule personnalité publique, avec Ronaldo, à avoir plus de 500 millions d’abonnés.
Pour aller plus loin : L’incroyable impact sur les réseaux sociaux du transfert de Messi au PSG
3. Selena Gomez (424 millions d’abonnés)
La 3ème place du podium est occupée par une jeune femme : l’actrice et chanteuse Selena Gomez .
Avec 424 millions de fans, la star américaine d’origine mexicaine Selena Gomez utilise son compte pour relayer son actualité et faire la promotion de sa ligne de produits maquillants.
On trouve également sur son profil des publications mettant en avant ses engagements caritatifs.
Une approche qui la démarque d’autres comptes de ce classement, qui ont une vocation nettement plus commerciale.
4. Kylie Jenner (396 millions d’abonnés)
Une autre jeune femme compose ce cercle très restreint des personnalités les plus suivies sur Instagram : Kylie Jenner, qui réunit aujourd’hui sur son profil 396 millions de fans.
La star de télé-réalité américaine est connue pour avoir, en 2018, rédigé un tweet pour indiquer qu’elle se désintéressait de Snapchat. Dans la foulée, le réseau social avait perdu 6% en bourse. Soit une baisse de cours de 1,3 milliard de dollars.
Kylie Jenner anime son compte Instagram comme une véritable influenceuse.
D’un côté, elle utilise les fonctionnalités de base comme le partage de photos ou vidéos afin de travailler son personal branding.
De l’autre, elle exploite la force de frappe commerciale de la plateforme, en mettant en avant dans ses publications sa propre ligne de cosmétique.
Une double utilisation, à la fois personnelle et commerciale, partagée par l’ensemble des autres membres du « Club des 9 ».
Kylie Jenner n’est pas la seule membre de sa famille à être très influente sur Instagram, comme le montre la suite de ce classement des comptes les plus suivis sur Instagram en 2024.
Pour aller plus loin : Gagnez du temps dans l'animation de vos réseaux sociaux avec ces 365 jours de contenu Social Media clé-en-main
5. Dwayne Johnson (395 millions d’abonnés)
Après Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, c’est un autre sportif qui se positionne en 5ème position de ce classement.
Avec 395 millions, le compte Instagram de Dwayne Johnson « The Rock » réalise une performance musclée. Même si le compte de l’acteur américain a perdu plusieurs places dans ce classement ces dernières années.
L’acteur vedette de la série « Fast & Furious » n’hésite pas à utiliser son compte Instagram pour des collaborations avec des marques.
Au point que son profil ressemble parfois à un catalogue de publicités !
Dans son fil d’actualité et dans sa bio, l’ancien champion de WWF met par ailleurs clairement en avant sa marque PAPATUI.
Une pratique qui montre le force de frappe commerciale qu’offre la plateforme.
Pour aller plus loin : découvre l’analyse détaillée du compte Instagram de THE ROCK et les bonnes pratiques à reprendre (ou pas !) pour ton compte.
6. Ariana Grande (376 millions d’abonnés)
On trouve 6 jeunes femmes dans ce cercle très restreint du « Club des 9 », à savoir les personnalités ayant plus de 300 millions d’abonnés sur Instagram.
La 3ème d’entre elle est la chanteuse américaine Ariana Grande, qui regroupe 376 millions sur son compte Instagram.
La star d’origine italienne perd toutefois 4 millions de followers depuis le début de l’année.
Pour aller plus loin : Classement 2024 des comptes les plus suivis sur les réseaux sociaux
Une contre-performance, qui la voit se faire distancer par Dwayne Johnson. Alors que les 2 stars américaines étaient au coude-à-coude l’an dernier.
Mais la chanteuse conserve toutefois une belle dynamique en terme de progression du nombre d’abonnés.
Ce qui devrait lui permettre de conserver sa 6ème place dans ce classement l’an prochain.
A moins que sa prétendante suivante signe une grosse progression du nombre de followers !
7. Kim Kardashian (360 millions d’abonnés)
7ème personnalité à composer le « Club des 9 », l’actrice-productrice-femme d’affaire-influenceuse Kim Kardashian, avec 360 millions d’abonnés.
L’américaine avait intégré ce club très fermé dès 2020.
Comme sa demie-soeur Kylie Jenner, 4ème personnalité la plus suivie sur Instagram, la star américaine utilise son compte Instagram pour de nombreuses collaborations de marques.
Un business lucratif, si l’on en croit le site Influencer Marketing Hub, qui estime que l’ex-femme de Kanye West toucherait entre 665k et 1 million de dollars par campagne promotionnelle.
De quoi financer son train de vie fastueux !
Pour aller plus loin : Téléchargez la boite à outils du Community Manager
8. Beyonce (360 millions d’abonnés)
La chanteuse américaine fait partie des 2 nouvelles personnalités à intégrer le « club des 9 ».
Avec 360 millions de followers, Beyonce signe une très belle performance. Elle totalise à elle seule un nombre d’abonnés supérieur à la population américaine (qui ne compte « que » 336 millions d’habitants).
Son profil fait la part belle à des clichés Fashion.
Ce qui ferait penser parfois que la star américaine évolue dans le secteur de la mode plutôt que dans celui de la chanson !
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9. Khloe Kardashian (306 m d’abonnés)
Dernière personnalité en date à avoir intégré « le club des 9 », Khloe Kardashian est également le 3ème membre de sa famille à compter plus de 300 millions de followers.
Un véritable exploit, d’autant que la demi-sœur de Kylie Jenner et sœur de Kim Kardashian pourrait bientôt être rejointe par une autre membre de sa famille.
En effet, sa 3ème soeur Kendall Jenner pourrait prochainement intégrer à son tour ce club VIP.
La jeune mannequin compte à ce jour 291 millions d’abonnés et devrait sans trop de surprise franchir la barre des 300 millions les prochains mois.
Ce qui ferait de la famille Kardashian les stars incontestées d’Instagram.
Le bilan du classement des personnalités les plus suivies sur Instagram
Ce classement est riche d’enseignements.
En synthèse :
- Le « club des 9 » ne respecte pas la parité, avec 3 hommes et 6 jeunes femmes
- Les profils masculins ont un point commun : le sport
- Les profils féminins on point commun : elles sont toutes chanteuses ou actrices
- Les filles sont en majorité plus jeunes (Kim Kardashian est la seule quadragénaire parmi elles)
- Une surprise : on ne trouve aucune personnalité du monde politique ou de la télévision, comme par exemple Barack Obama (seulement 35 millions d’abonnés) ou Oprah Winfrey (20 millions).
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3 leçons à retenir de ce classement Instagram
L’analyse des personnalités les plus suivies sur Instagram nous permet de retenir 3 leçons :
- Instagram est un réseau social avec un fort ADN « Entertainement«
Si vous êtes une marque active dans les secteurs de la mode, de la musique, du sport ou plus largement dans le secteur de « l’entertainment« , n’hésitez pas ! Instagram est un réseau social idéal pour développer votre présence de marque.
Comme TikTok, ce réseau social réunit un large public particulièrement friand de ce type de communication. Avec toutefois un public un peu plus mature.
Si cette audience correspond à votre cible, alors foncez !
- Instagram est un réseau social idéal pour travailler votre « Personal Branding«
Les comptes les plus suivis sur Instagram ont une même particularité : ce sont essentiellement des profils de personnalités, et non des comptes de marques.
On ne trouve en effet qu’un seul compte business parmi les 10 profils les plus suivis sur Instagram. Il s’agit de Nike, avec 304 millions d’abonnés.
J’ai toutefois volontairement exclu le compte éponyme d’Instagram (676 millions d’abonnés), car beaucoup d’internautes s’abonnent par défaut à la création de leur compte.
Instagram est donc un réseau social parfaitement adapté pour travailler votre marque personnelle.
Une façon idéale de vous démarquer pour décrocher un nouvel emploi ou trouver de nouveaux clients.
Pour aller plus loin : Pourquoi développer une stratégie de Personal Branding
- Instagram est un réseau social efficace pour vendre vos produits et services
Chacun des membres du « Club des 9 » a une utilisation mixte de son compte : une approche « Personal Branding » et une approche « Corporate » afin de promouvoir leurs produits ou faire des partenariats rémunérés.
Instagram est également un réseau social adapté pour vendre vos produits et services. Les utilisateurs du réseau sont habitués à voir quotidiennement des influenceurs mettre en avant des offres publicitaires.
Alors n’ayez pas de réticences à proposer vos produits.
Toutefois soyez prudents, afin de ne pas transformer votre profil Instagram en catalogue de vente par correspondance !
Alors respectez la règle des 20/80 :
- 20% de contenu promotionnel
- 80% de contenu non-promotionnel (personal branding…)
Comme cela, vous ne saturez pas votre compte avec du contenu promotionnel. Et vous respectez l’ADN de la plateforme.
Pour aller plus loin : Community Management - Comment être original sans être banal sur Instagram ?
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