Sur quels réseaux sociaux miser en 2024

Instagram, TikTok, YouTube… Quelles sont les plateformes à prioriser pour développer sa présence en ligne dans les prochains mois.

Au sommaire de ce podcast

• Une année marquée par la chute de Twitter et les débuts de Threads
• Faut-il investir Twitter en 2024 ?
• Faut-il développer une présence en ligne sur Threads ?
• Faut-il continuer d’être sur Facebook en 2024 ?
• Faut-il développer une présence sur Instagram en 2024 ?
• Faut-il développer une présence sur LinkedIn en 2024 ?
• Faut-il développer une présence sur TikTok en 2024 ?
• Quel est le réseau social à privilégier pour développer une présence en 2024 ?

La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️

Une année marquée par la chute de Twitter et les débuts de Threads

L’année 2023 a vu la galaxie social Media être bousculée.

Elle a été marquée par le crash de la météorite Twitter.

L’oiseau bleu a perdu beaucoup d’influence depuis le rachat d’Elon Musk.

Ce projet était pourtant plein de promesses lorsque le milliardaire américain est devenu le principal actionnaire puis le propriétaire de la plateforme.

Mais sa vision stratégique n’a pas convaincu le public, et plusieurs décisions hasardeuses on commencé à sonner le déclin de la plateforme.

C’est notamment le fait d’avoir licencié une grande partie des modérateurs qui a fait fuir les annonceurs et les utilisateurs.

L’année 2023 a également connu un événement rare dans le monde des réseaux sociaux, avec l’arrivée d’un nouvel acteur.

Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook, a profité de la chute de Twitter pour lancer un concurrent direct : Threads.

Faisons un état des lieux des différentes plateformes et regardons sur lequel il est intéressant ou non de développer une présence cette année.

Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde ?

Faut-il investir Twitter en 2024 ?

La plateforme garde tout son intérêt.

C’est toujours le seul réseau social qui permet de coller à l’actualité.

Il n’a pas de concurrent direct à ce niveau, surtout sur des sujets sérieux ou business.

Personnellement, j’ai beaucoup ralenti Twitter.

Je trouve que les échanges sont moins pertinents. Et j’ai l’impression que les conversations sont moins riches qu’auparavant.

Mais c’est peut-être lié à ma communauté. Peut-être que vous faites un constat inverse.

Faut-il développer une présence en ligne sur Threads ?

Au lancement de l’appli, il y a eu un super engouement.

Tout le monde a voulu découvrir et tester ce nouveau réseau prometteur.

En plus, Mark Zuckerberg avait mis en place une super stratégie en limitant le nombre d’abonnés et en développant un système basé sur les invitations.

Mais j’ai l’impression que le soufflé est retombé. Comme avec BlueSky.

On parle peu de Threads aujourd’hui. Et ce n’est pas encore un réseau que les marques placent au cœur de leur stratégie.

Pour aller plus loin : C’est quoi Bluesky, le réseau social alternatif à Twitter ?

Faut-il continuer d’être sur Facebook en 2024 ?

Côté Facebook, cela fait déjà plusieurs années que développer une présence n’a plus vraiment d’intérêt.

La portée organique des posts est vraiment ridicule.

Une marque peut espérer atteindre 5 à 10% de sa communauté, pas plus.

Du coup, le taux d’engagement est également ridiculement bas avec une moyenne de… 0,06% !

Dans ce cas, quel est l’intérêt de consacrer des budgets et du temps pour avoir 3 likes et 1 partage ?

Pour aller plus loin : Comment avoir 10% d’engagement sur Instagram et Facebook

Je ne comprends pas la stratégie de Mark Zuckerberg.

Oui, c’est intéressant d’avoir une vision court terme et d’obliger les marques à payer pour toucher leur audience.

Mais à moyen-long terme, c’est un choix stratégique catastrophique.

Car il conduit les entreprises a quitté la plateforme.

Personnellement, je ne recommande pas aux entreprises de développer une présence importante sur ce réseau. D’autant plus que les utilisateurs l’ont globalement abandonné également.

Elle reste pertinente seulement dans le cas où votre cible aurait plus de 50 ans. Car c’est l’un des réseaux sociaux où ils sont le plus présents.

Pour aller plus loin : Faut-il encore développer une présence de marque sur Facebook ?

Faut-il développer une présence sur Instagram en 2024 ?

Mark Zuckerberg s’est tiré balle dans le pied avec sa stratégie sur Facebook.

Mais il a plutôt bien réussi avec Instagram.

Mark avait déjà bien senti le coup lorsqu’il a racheté Instagram. Il avait compris qu’il fallait trouver un relais de croissance à Facebook.

Et Instagram était le meilleur pari sur l’avenir.

Ensuite, il a également compris qu’il devait faire évoluer la plateforme pour s’adapter aux nouveaux usages.

Lorsque Snapchat est monté en puissance, il l’a copiée et a lancé les Stories.

Lorsque TikTok est arrivé, il l’a aussi copié et à lancer les Reels.

On pourra dire que Zuckerberg n’a pas beaucoup d’idées. Peut-être.

Mais en tout cas, il a une très grande capacité d’adaptation.

Pour aller plus loin : Quels sont les 5 principaux KPIs sur les réseaux sociaux

Instagram reste aujourd’hui une super plateforme à investir en 2024.

Ce réseau compte des utilisateurs de tous âges, jeunes comme moins jeunes.

La plupart des secteurs d’activité sont également présents.

Et même les thématiques B2B peuvent trouver des relais de croissance.

C’est sans nul doute un des réseaux sociaux sur lesquels s’appuyer cette année.

En savoir plus :  Les taux d’engagement moyens par réseaux sociaux en 2024

Faut-il développer une présence sur LinkedIn en 2024 ?

LinkedIn reste une plateforme incontournable pour des thématiques business.

C’est sans doute la plus pertinente avec Twitter si vous voulez cibler des professionnels.

LinkedIn a réussi le pari d’aller au-delà d’être plus qu’une simple base de CV en ligne.

Depuis plus de 10 ans à présent, elle s’est doté d’outils qui permettent de créer du contenu et de développer une vraie présence de marque.

Mais comme Facebook, le souci concerne son algorithme.

Les messages publiés depuis les comptes de marque ont une portée beaucoup trop limitée.

Là encore, c’est une stratégie très risquée.

Car elle décourage les entreprises de développer une forte présence sur cette plateforme.

Si vous voulez toucher un public large avec vos publications, il existe quand même une solution :

Faites relayer vos publications par vos salariés.

C’est ce qu’on appelle « l’employee advocacy ».

Cette stratégie est pertinente, car les publications des individus ont une portée beaucoup plus large.

Cela vous permettra de toucher plus de monde.

Et vos messages auront encore plus d’impact parce qu’ils sont portés par des personnes et non par une entreprise.

Pour aller plus loin : Comment booster la viralité de vos posts sur Linkedin

Faut-il développer une présence sur TikTok en 2024 ?

La plateforme de Bytedance est aujourd’hui devenue quasi incontournable.

Année après année, elle continue de toucher une audience de plus en plus large.

Sa force vient de son algorithme, qui ringardise les autres réseaux sociaux.

Autre avantage, le niveau du taux d’engagement constaté sur la plateforme.

Sur les principaux réseaux sociaux, un taux d’engagement supérieur à 2% est un exploit.

Sur TikTok, c’est un échec.

Car aujourd’hui, l’engagement est en moyenne à 2 chiffres.

TikTok est donc certainement une plateforme à privilégier pour votre marque. Mais à une condition : il faut que votre public soit présent.

Car pour le moment, ses utilisateurs sont encore jeunes. Au-delà de 35 ans, on trouve peu de monde.

Alors si votre cible se situe en dessous de ce seuil, foncez sur TikTok !

C’est sans nul doute « the place to be » en 2024 !

Pour aller plus loin : 3 bonnes raisons de lancer votre marque sur TikTok

Quel est le réseau social à privilégier pour développer une présence en 2024 ?

Dans les prochains mois, ma recommandation serait de capitaliser un maximum sur YouTube.

Ce réseau social présente tous les avantages que peuvent attendre les marques.

• Elle dispose d’une grande base d’utilisateurs avec près de 2 milliards d’internautes.
• C’est le 2e réseau social où les personnes passent de plus de temps.
• Toutes les thématiques sont également présentes sur la plateforme.
• Et on trouve toutes les cibles et tous les âges.

Youtube présente également un autre avantage concurrentiel incomparable :

Les contenus ont une durée de vie de plusieurs mois, voire de plusieurs années.

Et cela fait une grande différence avec ses concurrents.

Être présent sur Instagram, LinkedIn ou TikTok oblige à publier tous les jours.

Il faut donc avoir du contenu à partager. Et en plus, la durée de vie de chaque publication était limitée.

Un post va ainsi toucher les internautes durant 24 ou 48h. Pas plus.

L’algorithme de Tiktok fait parfois remonter des contenus de plusieurs semaines. Mais cela reste malgré tout des exceptions.

Alors que sur YouTube, une vidéo peut faire des vues 4 ou 5 ans après avoir été publiée.

Pour aller plus loin : Comment bien référencer ses vidéos dans YouTube

Selon moi, YouTube est donc la plateforme à privilégier en 2024, quels que soient votre secteur d’activité et votre audience.

Vous allez investir vos ressources, votre temps et votre argent pour toucher une audience large, attentive et demandeuse.

Et en plus, vos contenus produiront encore des résultats dans les prochaines années.

Et si vous vous frappez plus fort, faites ce combo gagnant :

• Misez sur Instagram pour le court terme,
• Et sur Youtube pour le moyen-long terme.

Pour une cible jeune, vous pouvez remplacer Instagram par Tiktok.

Ce sera la meilleure façon d’investir vos ressources (humaines et budgétaires) dans les prochains mois si vous voulez développer une présence optimale sur les réseaux sociaux !