Exploitez les nouvelles tendances digitales

Par Fabrizio Saccu, communicant, blogueur et copywriter.

En terme de tendances digitales, de nouvelles opportunités apparaissent régulièrement pour les marques. Pour ne pas passer à côté, un seul mot d’ordre : être à l’écoute !

Sommaire

• Dans le digital tout va très vite, rien n’est figé
• TikTok, le media qui donne un coup de jeune aux marques
  • La folie TikTok en chiffres
  • Comment se démarquer sur Tik Tok ?
• Les contenus Vocaux et Audio : une révolu”Son” ? 
• Les Podcasts : des contenus audio à la demande
• Le mot de la fin

Dans le digital tout va très vite, rien n’est figé

Les nouvelles tendances digitales… Pléonasme !

Le digital est en mutation en permanence.

Lorsque l’on écrit un papier sur les nouvelles tendances digitales… 

Il faut mettre le feu au clavier… Pianoter comme un dactylo sous amphet’

123 Partez ! Go Go Go.

Écrire vite, très vite car le web et le digital évoluent à une vitesse folle. 

Rien n’est acquis, rien n’est figé.  

Certains monstres du secteur ont dégringolé jusqu’aux ténèbres de l’oubli en quelques mois. 

Si vous n’avez pas encore la trentaine, vous ne connaissez sûrement pas Myspace, Skyblog et MSN Messenger… Des succès stratosphériques qui se sont fracassés contre l’évolution sans limite du secteur…

Pour aller plus loin : L’étonnante évolution des réseaux sociaux depuis 2013

Les mastodontes actuels le savent bien, et font tout pour se renouveler constamment.

A qui mieux mieux ? A qui la place maintenant ?

Regardons quelles sont les nouvelles tendances digitales ⬇️

TikTok, le media qui donne un coup de jeune aux marques

TikTok est tout récent, tout neuf. Pourtant, cette application de vidéos courtes n’a pas besoin de présentation.

Si ?

Vous vous réveillez vraiment d’un coma profond ? 

Bon d’accord.

La folie TikTok en chiffres

• 732 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde,
• 3 milliards de téléchargements en juillet 2021 (C’est l’application la plus téléchargée sur le 1er semestre 2021),
• Une ascension fulgurante : 14,9 millions de Français utilisent TikTok en juillet 2020 (contre 4.4 millions un an avant),
• 35% des 15-24 ans (génération Z) ont utilisé TikTok en mai 2020  (une hausse de 27 points par rapport à 2019),
• Entre mars et mai 2020, c’est la 4ème marque la plus citée sur les autres réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram).

TikTok, c’est le terrain de jeu de la génération Z

Les jeunes de 13 à 24 ans sont très présents sur ce média.

TikTok a annoncé (en juin 2019) qu’il y avait 4,4 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France entre 10 et 14 ans. Même si on ne peut pas s’inscrire officiellement avant 13 ans sur ce réseau, on peut toutefois accéder aux contenus sans inscription.

Pour aller plus loin : Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés en France et dans le monde en 2021 ?

Côté punch, TikTok affiche une taux d’engagement largement supérieur aux autres réseaux sociaux, comme Instagram ou Twitter.

Une aubaine pour les marques !

Comment se démarquer sur Tik Tok ?

Appel, contre appel… Frappe croisée… BUT !

Le média TikTok est une très belle opportunité pour les marques. 

Il permet de toucher une cible jeune et plus engagée. Car les taux d’engagement sur Facebook sont de plus en plus faibles en organique (le géant Américain poussant à la consommation de posts sponsorisés). 

Pour aller plus loin : Les 3 défis à relever par Tik Tok pour devenir le réseau social N°1 dans le monde

L’occasion était trop belle…

En terme de tendances digitales, TikTok c’est la solution actuelle pour la grande majorité des marques. Utiliser TikTok, c’est rester “à la page”, gage de modernité et d’engagement.

Pour une marque, TikTok, c’est parler “DJEUNS’, t’as vu ?”

En organique, une vidéo TikTok génère 2 fois plus d’interactions qu’une publication Facebook.

Ajoutez à cela, l’incroyable opportunité de toucher une cible jeune hyper connectée… Avec leurs plus beaux souliers, les marques font la queue pour rentrer dans le “Game”.

Dans un style complètement différent, une autre tendance commence à faire du boucan…  

Les contenus Vocaux et Audio : une révolu”Son” ? 

Clubhouse a cassé la baraque.

Né en 2020, ce nouveau réseau (audio uniquement) cultive l’élitisme, l’aspect privé et l’entre-soi. A ses débuts, il fallait être invité pour en faire partie et utiliser obligatoirement un Iphone ou un Ipad. 

Clubhouse générait la frustration des uns (ceux qui ne pouvaient s’inscrire), et par la même occasion, le sentiment de satisfaction de ceux qui avaient l’honneur d’en faire partie. 

“Non, c’est pas pour toi… Tu sais, ici, c’est vachement sélect…”

L’idée était de jouer sur cet aspect psychologique :  se sentir comme membre, faire partie intégrante d’un groupe, d’une communauté privée… Avoir des droits que d’autres n’ont pas.

Cet aspect a séduit beaucoup de monde dès le départ. 

Pour aller plus loin : Que penser de Clubhouse ? Retour d’expérience des premiers utilisateurs

Mais l’heure de gloire de Clubhouse est-elle déjà passée ? On efface Clubhouse des tendances digitales ?

En effet, en mars 2021, l’application a subi une baisse de 72% de ses téléchargements (par rapport au mois précédent).

Et la concurrence a fortement riposté… Facebook a lancé de nouvelles fonctionnalités audio. Twitter également avec “Spaces”, un clone de Clubhouse moins élitiste. 

Les enjeux pour Clubhouse seront de tout faire pour ne pas perdre ses VIP (Zuckerberg, Musk…) qui interviennent parfois sur le réseau.

 Les enseignements de cette tendance digitale sont : 

• Les contenus audio ont la cote (facile à suivre au travail, en faisant du sport, dans les transports…)
• Le contenu exclusif et le sentiment d’appartenance sont des leviers psychologiques qui marcheront toujours.

Pour aller plus loin : Clubhouse est-il l’avenir des réseaux sociaux ?

Puisqu’on est dans le son, restons-y…

“Le son qui met la pression… Garçon !”

Les Podcasts : des contenus audio à la demande

Encore une fois, mettez les écouteurs sur vos oreilles…

Et écoutez ces chiffres si mélodiques…

• 3 fois plus de podcasts mis en ligne en 2020 qu’en 2019
• 900 000 nouveaux contenus

Le podcast en Europe n’est pas développé comme aux USA, néanmoins son succès est là, plus tardif mais bien réel. L’année 2020 est un tournant en termes de création de contenu. 

« La pandémie a accéléré la création de podcast et fait augmenter l’audience aussi, puisque les gens avaient plus de temps.

Philippe Chapot, fondateur du magazine Le Pod.

Le podcast est très tendance, car il bénéficie des forts progrès technologiques (comme le développement des enceintes intelligentes) et les applications sur smartphone.

• 71% des personnes possédant des haut-parleurs intelligents déclarent écouter plus de contenu audio qu’auparavant.
• Le podcast est synonyme de proximité : on peut l’écouter de n’importe où et n’importe quand.
• C’est interactif, facile à planifier et à produire.
• Le podcast est un des meilleurs leviers pour fidéliser son public.
• Son coût de production est faible.

Le podcast, un media au box-office des tendances digitales !

Pour aller plus loin : 5 (bonnes) raisons de lancer un podcast de marque

Le mot de la fin

Les tendances audio, les nouveaux réseaux hyper “select”, les média délurés, ultra dynamiques réservés à la jeunesse…

La spécialisation est clairement un point commun à ces nouveaux entrants. Se démarquer pour créer ou coller à une nouvelle habitude du marché. Le numérique évolue si vite… C’est tellement normal et facile pour lui…

Eh oui… Le numérique vit parmi vous, parmi nous, dans chaque strate de la société, et de toutes les sociétés du monde…

Le numérique vit là… 

Si proche 24h/24,

7 jours /7.

Reposant confortablement, bien au chaud dans votre poche.

Il boit nos paroles, il admire tous nos chefs-d’œuvre, tous nos défauts et toutes nos erreurs…

Le numérique s’abreuve de nous, modifie nos besoins, nos habitudes, puis se réinvente pour s’adapter à nos évolutions…

A propos de l’auteur

Fabrizio Saccu est un communicant au sens large. Blogueur sur vin-dieu.fr et Copywriter pour Domaines & Villages.

Fabrizio aborde le digital dans sa globalité… Création, référencement, bonnes pratiques mais surtout écriture…  Il veut créer et façonner des textes qui détonnent en atteignant un angle et un style différents. Se démarquer pour scorer. Le tout en s’amusant.

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