Comment développer son entreprise sur internet (4) : Être présent sur Google

Votre site internet en ligne, vous devez à présent être référencé dans les moteurs de recherche. Zoom sur les différentes façons d’être présent sur Google.

Cet article fait partie d'une série de 7 épisodes : "Comment développer son entreprise sur internet". 

La version texte de ce podcast est accessible en bas de cette page ⬇️

Comment être présent sur Google

Avoir un site internet en ligne ne suffit pas pour attirer un trafic qualifié. Une des étapes incontournables et d’être trouvé par les internautes lorsqu’ils font une recherche dans les moteurs de recherche.

Il existe plusieurs méthode pour être référencé dans ces moteurs. Nous regarderons plus spécifiquement Google, qui représente à lui seul près de 90% des recherches en France et dans le monde.

5 différentes façons d’être référencé sur Google

Vous pouvez être présent sur Google de différentes façons. Voici les 5 manières principales pour être trouvé par les internautes dans ce moteur de recherche :

• Référencement naturel (SEO)
• Référencement payant (SEA)
• Google My Business
• Google Shopping
• Google Images

Le référencement naturel sur Google : une présence gratuite, mais aléatoire

Vous n’avez rien à faire pour être présent sur Google. Hormis si vous l’avez précisé dans le code source de votre site, Google vous indexera automatiquement.

Mais être sur Google ne suffit pas. Il faut encore être bien référencé, afin d’apparaitre dans les premiers résultats sur les mots-clés liés à votre activité.

Il existe de nombreux éléments pour optimiser votre référencement. Parmi ceux-ci :

• Des titres d’articles évocateurs, avec des mots-clés
• Des textes à valeur ajouté, et contenant vos mots-clés principaux (sans excès toutefois !)
• Des liens internes qui renvoient vers d’autres pages de votre site
• Des liens externes qui redirigent vers votre site. Privilégiez des liens depuis des sites internet de qualité.
• Des urls avec des mots-clés
• Des balises sur vos images, afin que Google puissent bien les référencer. Nous allons voir un peu plus loin l’importance de cette étape.

Il existe de nombreux autres paramètres, comme le montre cette infographie du site www.redacteur.com

Pour aller plus loin, découvrez les astuces issues de la rubrique « Conseils d’experts » de ce site :

• Conseil #1 : Penser Stratégie et Contenus
• Conseil #14 : Utiliser le Content Marketing
• Conseil #17 : Miser sur l’intention de recherche dans Google
• Conseil #21 : Travailler son contenu pour Google

Le référencement payant sur Google : plus rapide, mais il faudra sortir votre carte bleue !

La deuxième façon d’être présent sur Google est le référencement payant.

Google vous permet ainsi d’acheter les mots-clés importants liés à votre activité, afin d’être positionné en haut de page lorsqu’un internaute fait une recherche avec ces mots. On parle de SEA (Search Engine Advertising).

Ces résultats se différencient par la mention « Annonce » en gras. Ci-dessous une capture d’écran avec la requête « Magasin de fleurs Nice ». On voit apparaitre en premier lieu les annonces d’Interflora, Bebloom, Bergamotte et Florajet :

La régie publicitaire de Google s’appelle Google Ads.

Quels sont les avantages d’acheter des mots-clés sur Google ?

Google Ads vous offre deux principaux avantages :

• Être positionné en haut de page sur des thématiques qui vous concernent
• Être référencé immédiatement sur Google, même si vous venez de lancer votre site ou votre nouveau produit

Pour aller plus loin : Comment calculer simplement le ROAS d’une campagne de publicité en ligne

Quels sont les inconvénients d’acheter des mots-clés sur Google ?

Le prix des mots-clés est fixé sur un principe d’enchères. Les prix commencent à partir de quelques centimes d’euros. Mais certains mots-clés peuvent être plus coûteux, si de nombreux concurrents se positionnement et se montrent prêts à payer un certain montant. Les mots « assurance auto » ou « crédit immo » peuvent ainsi coûter plusieurs dizaines – voire centaines – d’euros.

Les Google Ads peuvent donc être une réponse adaptée pour une présence rapide.

Pour aller plus loin, retrouvez nos conseils d’experts :

• Conseil #3 : Investir dans la publicité en ligne, par Jonathan Chan
• Conseil #13 : Structurer ses campagnes de publicité, par Matthieu Raiffé

Google My Business, pour une présence locale

Si vous avez un point de vente physique, comme un magasin ou un restaurant, vous pouvez exploiter l’outil Google My Business.

Lorsqu’un internaute fait une recherche, Google, met en avant les commerces locaux dans son outil de cartographie Google Maps. Par exemple, voici le résultat sur une requête « fleuriste rue de France Nice » :

En cliquant sur une de ces réponses, une fiche s’ouvre avec les détails de votre magasin, ses horaires d’ouverture, les commentaires des internautes, etc.

Si vous êtes le gérant ou propriétaire de ce magasin, vous pouvez revendiquer la propriété de cette page auprès de Google. Cela vous permettra d’avoir accès à de nouvelles fonctionnalités, comme la publication d’actualités comme dans un blog.

Google My Business est un outil efficace et puissant, qui peut dans certains s’avérer une alternative à un site internet.

Pour aller plus loin :

• Rendez-vous sur la page dédiée Google My Business
• Découvrez le conseil d’Anne-Charlotte Bappel pour optimiser sa fiche Google My Business

Google Shopping, votre boutique en ligne dans Google

Pour tirer profit des millions de requêtes quotidiennes de ses internautes, Google a mis en place sa propre Market Place. Dans cet espace de vente en ligne, le moteur de recherche vous propose de lister vos produits.

Voici le résultat sur la requête « Chargeur iPhone 12 » :

Si vous êtes commerçant, Google vous offre la possibilité de proposer gratuitement vos produits dans l’onglet Shopping de son moteur de recherche.

Comment référencer vos produits gratuitement dans Google Shopping ?

Voici les 4 étapes à suivre :

• Inscrivez-vous sur Google Merchant (gratuit)
• Renseignez les infos liées à votre entreprise
• Sélectionnez les options de paiement (depuis votre site web ou via Paypal)
• Indiquez si vous utilisez une plateforme type Shopify pour la gestion de vos produits

Et voilà, vous n’avez plus qu’à ajouter vos produits dans Google Shopping.

Vos produits seront alors accessibles aux internautes depuis Google search, Youtube et Google Images.

Google images, l’autre moteur de recherche de Google

Vous avez certainement déjà effectué une recherche d’images dans le moteur de recherche. Mais saviez-vous que cette fonctionnalité était un puissant outil pour générer du trafic vers votre site internet ?

Afin que Google référence correctement vos images, vous devez vous assurer :

• De donner un nom explicite à vos images avec des mots clés. Exemple : bouquet-de-roses-jaunes-gallicia.jpg
• De renseigner la balise ALT de vos images. Cette étape s’effectue dans le codage de votre site. Si vous gérez votre site avec WordPress, cette fonctionnalité est très simple à paramétrer.

Ne sous-estimez pas ces deux étapes. Elle auront un impact sur votre référencement naturel dans Google, mais aussi Google Images.

Une façon originale et efficace d’optimiser votre référencement dans Google, et de toucher in fine un plus grands nombre d’internautes.

Vous avez des questions ?

Vous souhaitez en savoir plus sur l’indexation et le référencement de votre site dans Google ?
N’hésitez pas à laisser un commentaire en bas de cette page.

Votre question sera traitée dans un prochain épisode de podcast 😉 🎙️

Retrouvez ces conseils (et d’autres astuces !) dans ce livre blanc ⤵️

Liens mentionnés dans ce podcast

• Google Adwords
• Google My Business
• Google Merchant
• Conseil d’expert : Penser Stratégie et Contenus
• Conseil d’expert : Utiliser le Content Marketing
• Conseil d’expert : Investir dans la publicité en ligne
• Conseil d’expert : Structurer ses campagnes de publicité

Pour aller plus loin

• Comment développer son entreprise sur internet (1) : les principes de base
• Comment développer son entreprise sur internet (2) : 25 conseils d’experts pour booster votre présence en ligne
• Comment développer son entreprise sur internet (3) : Créer un site internet pour votre activité
• Comment développer son entreprise sur internet (5) : être présent sur les réseaux sociaux
• Comment développer son entreprise sur internet (6) : vendre en ligne

Découvrez également 25 conseils d'experts pour optimiser votre présence en ligne. 

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